看过《乐队的夏天》的朋友都知道，这档热播综艺带火了乐队，盘活了线下音乐市场，更为品牌提供了“以乐队为载体”的年轻化营销思路。
但让小编没想到的是，都2024年了，品牌圈这股“乐队的春天”风还没吹完，频频和五条人、二手玫瑰、新裤子等乐队组CP出镜。
在这背后，音乐营销自带沉浸氛围的沟通buff，无疑是品牌趋之若鹜的根源。据红杉资本报告统计，在00后泛娱乐消费中，音乐占比85%，95后年轻人等于“不听音乐会死星人”。
而浅浅盘点一下其中的亮点案例会发现，品牌联动乐队最好用的招式还得是这两个：
对于乐队来说，好作品的出圈连带着也会将乐队名传播出去，继而成为自带辨识度的IP；对于营销人来说，给campaign取名字也是件绞尽脑汁的事，光是看广告热搜位上奇奇怪怪的词条就能感受一二。
如果能找到campaign创意和乐队名字之间的“连接点”，无疑是双赢的操作。
比如在五条人×饿了么的联动中，「五条人改名为2.5条人」的话题一出，带起来不少围观讨论。 当网友带着疑惑的心理去接收“五条人接5折广告，连名字也打5折”的信息，奇怪的“合理感”出现了，饿了么「周五5折天」的卖点也变得易懂起来。
以及二手玫瑰×京东家电家居的案例中，二手玫瑰直接改名为「二手没贵」，用以传递品牌“以旧换新低至0元换”的核心利益点。
最近回春丹×美团的动作，更是简单粗暴地打出了「回春单」的名头，围绕春日出行场景诠释「回春就在这一单」外卖业务。
