燃财经（ID:rancaijing）原创
作者 | 李秋涵
编辑 | 赵磊
2020年的夏天属于悬疑短剧。
6月，爱奇艺推出主打悬疑题材的迷雾剧场，共有6部作品，每部12集。其中的第二部《隐秘的角落》席卷社交网络，豆瓣上23万人给出9.0的高分，带火了“爬山梗”、“秃头梗”、“小白船梗”等。紧接着还有4部悬疑短剧蓄势待发，势头正盛。
上一次悬疑短剧站在聚光灯下，还是2017年《无证之罪》热播的时候。巧合的是，两部作品之间有相当多呼应之处：都是12集，都由紫金陈IP改编而来，韩三平监制，秦昊主演，同一家制作公司承制，也都是以社会派推理风格呈现人性的*与幽暗。不过比起《无证之罪》8.2的豆瓣评分与当年的4亿播放量，《隐秘的角落》显然是更高配的存在。它让业内看到了悬疑短剧暗含的潜力，同时也提醒着行业，悬疑短剧已经“空白”了近三年。
什么是悬疑短剧？这是一种对标美剧的剧作模式，以短小精悍的集数呈现完整的悬疑故事。悬疑与短剧分别就自带创作难度，两者相结合创作难度更大，单集成本高商业效益低，一度不被业内看好。这一次，12集反而成为迷雾剧场的标配，《隐秘的角落》编剧胡坤向燃财经透露，“这是平台一开始的要求，6部剧都要求12集，但可以按照情节打点，一集时长可以不一样”。
以升级化剧场形式一口气推出6部，不难看出爱奇艺铆足了劲儿要打出悬疑短剧的一片天。第一部作品《十日游戏》褒贬不一，第二部《隐秘的角落》的确火了，但属于悬疑短剧的疑惑和困境，远还没有结束。
悬疑短剧为什么会“消失”3年？阻碍悬疑短剧发展的是什么？这真的已经成为影视行业的一门好生意吗？燃财经与诸多业内人士聊了聊。（以下有轻微剧透）
《隐秘的角落》为什么火了？“你知道我有多久没看到这样的国产剧了吗”，在《隐秘的角落》豆瓣短评下，这则网友评论获得了第二高票的赞。在剧中，三个孩子因无意拍摄记录了一场谋*，与凶手展开了猫和老鼠的游戏。故事以写实手法展开，塑造的人物个个让人生厌，又因为每个人都活在自己种下的恶果里，又让人可怜。
能够引爆社交网络，足够说明《隐秘的角落》的内容质量。但其实在创作层面，这部口碑爆款剧也不乏瑕疵。比如不少观众在评论中就提到，第一集叙事节奏慢、代入感差，在人物接连遇害后，前十一集里存在感低的警察，在最后一集突然高能抓捕罪犯等，都是肉眼可见的漏洞。不过大多数人对此选择了包容。这一定程度上与在《无证之罪》后，市场上有品质的暗黑罪案剧缺失有关。
两部剧都有着悬疑短剧的典型特质，以12集体量讲述一个完整悬疑故事，呈现人性善恶。
《无证之罪》展现的是连环*戮背后的罪恶与人性微光，《隐秘的角落》则呈现出原生家庭溃烂带来的罪恶。这类社会派推理作品最开始就将凶手和盘托出，不是靠着悬疑吸引观众，重点也不在于寻找凶手，而是通过影像告诉观众，这一切扭曲的人们是怎么被命运齿轮推动的。
来源 / 微博@网剧隐秘的角落
从2019年1月接手项目，到2019年7月开机前一天，剧本都还在改。谈及改编剧本的经历，“忐忑”、“艰难”是胡坤口中的高频词汇，他当时也不知道观众能不能接受这样的故事。
故事里的大人都活在自己造就的恶果里。比如，朱朝阳在妈妈周春红的压迫教育下内心幽闭，爸爸朱永平偏爱再婚后的女儿朱晶晶，造就了朱朝阳的嫉妒，间接害死朱晶晶，也让这个*家庭支离破碎。
故事里的小孩更让人心惊。相比于原作《坏小孩》将主人公朱朝阳的恶摆在明面上，剧版将人物的善恶在隐喻中进行了模糊处理。给出的光明结局里，普普弟弟被救，严良与老陈悠然生活，朱朝阳仍旧还是那个三好学生。但网友在细节中有了新发现，对朱朝阳间接害死妹妹朱晶晶，故意设计让张东升除掉朋友严良，最后借警察之手除掉张东升进行着解读。这都提醒着观众，朱朝阳很可能还是原著中心机深沉的“坏小孩”。
最后，原作内核没少，童话与现实的模糊结局，反倒带来类似于电影《少年派》的多重丰富的观影体验，也让作品规避了审查的风险。
目前，观众在网络上对暗黑细节的解读争论不休，主创已经鲜少在剧情方面做出回应。胡坤向燃财经坦言，“我们欢迎观众们的各种解读，但是也不乐于看见一些违背创作初衷的解读”。
从《无证之罪》到《隐秘的角落》，悬疑短剧为何难产？《隐秘的角落》爆火之后，迷雾剧场中的另一部作品《致命愿望》的原著作者兼编剧那多发微博感叹，“最让人高兴的，是它的出圈终于给十二集模式打通了路。”这一度是行业想要突破，但一度不被看好的模式。
迷雾剧场里五元文化一共主操盘了四部作品。相关工作人员告诉燃财经，公司从成立之初就开始着手12集项目的筹备，“2015年的《心理罪》，就是按照一季12集计划的，当年的市场跟现在有很大的不同，最终综合了各种原因做成了24集。”
原因得从剧集制作与售卖模式说起。一直以来，片方与平台的交易都是以“单集价格X集数”的模式售卖，集数少明显效益低。尤其在明星天价片酬还未被打压时，片方试图以注水剧售卖给平台，释放成本压力，才导致行业中“注水剧”大泛滥。悬疑短剧更是不挣钱的存在。
有业内人士算过一个账，以500万每集为定价，12集价格为6000万，按照片方能获得10%的承制费计算，收益只有600万，但如果是24集、36集、48集，收益可以翻几倍。
第一部受关注的悬疑短剧《无证之罪》诞生在2017年。它与《白夜追凶》并列为悬疑剧中的两座高山，但在商业成绩单上则有明显的差距。当年《白夜追凶》已超22亿时，《无证之罪》播放量仅勉强破4亿。
这与内容类型有关，也与集数体量有关。一个36集，一个12集，后者集数太短，口碑发酵时间也少，带来的广告效益有限。
当时《白夜追凶》前期招商也一度不被看好，但在热度大涨后，被广告主追加投放。据当时的媒体报道，其创意中插广告总数达到15条，广告收入创下当时优酷自制剧商业收入的最高纪录。而尽管有韩三平监制的名头，获得爱奇艺平台强推，《无证之罪》声量则小太多，剧集集数短插入的广告时长有限，曾参与过项目的主创人员一开口就对燃财经坦言，“不挣钱”。
顶着口碑剧的光环，《无证之罪》并没有照亮悬疑短剧的影视圈之路。之后对标《白夜追凶》的作品常有，对标《无证之罪》的悬疑短剧却鲜少出现。
“悬疑剧在创作上本来是有难度，短剧节省成本也是有难度的，难上加难，很难做。”一位头部影视公司中层告诉燃财经。不同于主打情感的都市剧、甜宠剧，悬疑剧对逻辑、细节有更高要求，创作门槛高。其次短剧花费的前期筹备时间与精力，与长剧并无太大不同，且由于剧作中的美术置景、服化道等为沉没成本，相比于24集、36集的普通剧集，12集短剧单集成本也相对更高。不止一位业内人士对燃财经表示，在2017年前后曾对短剧有所尝试，但最终的收益效果不甚理想。
创作的高成本限制了悬疑短剧的出现，而更为重要的是对于制作方而言，悬疑短剧的“附加值”不够。上述人士告诉燃财经，对于影视公司而言，除了制作项目赚取制作或版权费外，推演员也很重要。成功的甜宠剧、双男主剧，能让新人演员价值呈几十倍百倍增长，如出演《盗墓笔记》后的李易峰、杨洋，出演《陈情令》后的肖战、王一博，一夜跻身顶流之列，片酬与商业代言费暴涨。
而悬疑短剧这类主打品质的剧集，对演员首先就有高要求，需要有人气又有演技的戏骨，片酬与商业价值本就不低。在主演《隐秘的角落》之前，秦昊就已经是知名演员，“这部剧之后，他片酬肯定会增加，但不会像流量增长得那么大，商业代言价值增长也有限。你可以观察，一般有艺人经纪业务的公司，就很少做这个题材。”
除此之外，审查一直是悬疑剧头上的达摩克利斯之剑，在网剧早期被下架的悬疑剧常有。在走精品化路线，意图剖析人性的悬疑短剧里，风险系数更大。从小说《坏孩子》改编为剧集《隐秘的角落》，后两集节奏受影响，给出光明结局，都是要付出的代价。这都是悬疑短剧在行业中鲜少被问津的重要原因。
现在不赚钱，以后不一定那么3年后的现在，悬疑短剧的商业之路真的打通了吗？
“都没有想要赚钱”，不论是这一次打造了4部悬疑短剧的五元文化，还是同时打造了《无证之罪》和《隐秘的角落》的万年影业，在采访里不约而同提及了这句话。
不赚钱是真的，不过这并不意味着这个门类没有优势，且一直不会赚钱。一定程度上，短剧更符合碎片化时代观众看剧的规律。上述五元文化工作人员告诉燃财经，12集体量下，每五天拍摄一集，60天即可完成拍摄，创作周期比普通剧集更短。其次，需要敲定的演员时间也比一上来就4-6个月拍摄周期的普通剧集短，也更容易能谈到好演员档期。
“12集单集开发和制作成本一定是比长剧集高的。重要的是做短剧，一定要做季的概念。我们开始做都没有想要赚钱，只要第一季好了，后面所有商业的价值全都会体现出来，呈几何倍的增加。”她解释道。
行业盼望着平台创造出悬疑短剧良性的盈利模式。相比于3年前，从爱奇艺主打的迷雾剧场来看，平台正尝试通过广告与超前点播实现营收。以前说12集长度发酵时间短，升级剧场概念，“6部X12集”能拉长发酵时间，实现剧场品牌化营销，也可尝试聚合广告效益：比如将6部剧的某一广告效益打包招商，又比如依靠前几部打出口碑热度，在后几部回收广告效益等。更为重要的是，视频平台已经逐渐常态化的超前点播付费模式，也是悬疑短剧盈利与否的重要条件。这一次，每部都有一半集数开启超前点播。
这显然是铆足劲儿要开拓可行的商业模式。有二十年制片经验的制片人孙雯姬告诉燃财经，为了趟出一条路，剧场里的每部剧，显然都是把影视行业里被验证过的成功因素，“都放进去了的”。
制图 / 燃财经
比如制作公司里，除了好记影业是新面孔，五元文化、万年影业分别打造过《白夜追凶》《无证之罪》，是业内最擅长打造悬疑剧的两家公司。比如靠大IP打底，《十日游戏》由东野圭吾的《绑架游戏》改编而来，《隐秘的角落》《沉默的真相》来自紫金陈社会派推理三部曲。演员选择上对流量派和演技派折中，比如《在劫难逃》由鹿晗和王千源搭档，《沉默的真相》里影帝廖凡和小生白宇对戏，“这样的阵容不火都难，但成本肯定也不低。”
《隐秘的角落》对细节极致打磨，总制片人何俊逸接受媒体采访时曾透露，付出的代价是，“爱奇艺以头部项目给到了2019年最高的悬疑剧单集制作成本，被如数花了出去。”
目前官方对成本都避而不谈，燃财经询问多名有制片经验的业内人士，大多指出部分单部成本或能控制在5000万上下。每部剧12集，上线模式统一为：前两天每天更新两集，在第三天一次性放出8集，最后6集开启超前点播付费。每集3元，看完6集则共需花费18元。如果抛开广告及普通会员收益，但就超前点播收益来看，回收5000万成本，需有近280万人开通6集超前点播。
280万人是怎样的付费规模？歌手中最具有号召力的周杰伦，其新歌《Mojito》3元一曲，上线一天销量才突破200万张。尽管人气已经有所下滑，粉丝基数不小的流量明星鹿晗，5月推出的新专辑4元一张，3天累积卖出250万左右。
实现280万人付费18元，在目前还在培养付费习惯的影视内容市场并不容易。在爆款热度带动下，《隐秘的角落》或可能有不错的收益，“但并不是每部悬疑短剧都能成为《隐秘的角落》，《十日游戏》很可能就没有，而且5000万可能是平台出马才能拿下的成本，普通公司就不一定了。”上述业内人士告诉燃财经。
《隐秘的角落》只是起点打造精品悬疑短剧，通过广告效益与用户超前点播付费盈利，对行业而言这是良性的商业模式。2018年影视行业税改风波后，行业泡沫退散，明星天价片酬被打压，注水剧被抵制，行业回归良性状态。能集齐明星阵容打造悬疑短剧，再将短剧与超前点播模式相结合，这是内容TO C化的趋势，也是行业正本清源的过程。
即便如此，仍旧不止一位业内人士对悬疑短剧未来的发展报以悲观态度。
回到2017年《无证之罪》诞生时，悬疑短剧的诞生面临创作难度大、单集成本高、内容有风险且收益低的困境。到了2020年，平台开创的剧场营销及配以超前点播模式，试图解决的是如何盈利的痛点问题，但这只是其中的一个问题。
目前，迷雾剧场作品均被定义为爱奇艺自制剧。不论是剧场营销还是超前点播付费都是平台运营行为，收益与片方没有直接关联。片方赚取的还是承制费，省去了发行的烦恼，是行业中安全但效益偏低的盈利模式。而12集的承制费相比于24集、36集、48集的剧集无疑更低。
早在2018年中国网络剧发展高峰论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖就提出了要打造短剧集时代。不难看出平台积极探索悬疑短剧，意在效仿奈飞，通过优质内容吸引观众付费。这样的付费商业逻辑对于平台利好，但对于片方而言吸引力远没有那么大。
上述头部影视公司中层告诉燃财经，判断一类题材的效益，可以观察幕后班底构成。如果这类题材都是由平台扶持初创公司打造，那很可能盈利系数不高，风险系数大。一来中小型影视公司机会不多，热衷承制平台项目，其次平台与初创公司合作，更有利于控制成本与剧作质量。这一次参与迷雾剧场剧集制作的影视公司，五元文化、万年影业都是伴随网剧成长，凭借悬疑剧立足的年轻公司，第三家好记影业，则成立于2017年。
还有个直接的佐证是，凭借《白夜追凶》声名鹊起的导演王伟，随后执导了两部新剧，一部是李易峰、金晨主演的献礼剧《隐秘而伟大》，另一部是李现、春夏主演的年代剧《人生若如初见》。《无证之罪》导演吕行之后执导的是赵又廷、白敬亭主演的都市职场剧《平凡的荣耀》，以及一部青春剧。能力受市场认可后的青年导演，反倒与悬疑题材无直接关联。
来源 / 微博@白夜追凶
如果有成熟制作班底的头部影视公司会主动入局，可以说明这一品类盈利空间更为可观。不是每一部作品，影视公司都能“用爱发电”，当一个门类始终需要依靠平台扶持，片方赚取承制费，恐难激发市场创作热情。
尽管目前悬疑剧与甜宠剧并列为网剧市场中的主流类型，在以女性受众为主题的影视剧市场，前者的受众范围相对更窄，更不被资本看好。此前凭借悬疑题材作品在早期的网剧市场展露头角的年轻导演告诉燃财经，最近都在研究言情剧，“悬疑剧数据不如甜宠好，爆款力度也不够，有什么办法呢?”
同时，问题还出在创作端。对标美剧，悬疑短剧或将是行业精品化趋势下的一个重要门类，但它的高门槛还决定了，创作难度不会低。影视行业从业人员参差不齐，同样遵循“二八定律”，真正有高品质悬疑短剧创作能力的创作者屈指可数。
有影视投资人告诉燃财经，在看项目时不会太在意题材、集数长短，资本看重的是能盈利的“好内容”，但项目题材审查风险是需要考虑的重要因素，看悬疑比其他题材要更谨慎。
目前剧集的超前点播收益平台都处于保密阶段，平台收益情况还难下定论。但对于片方而言，即便超前点播与剧场广告聚合效益让悬疑短剧实现ROI（投资回报率）为正，但创作难度大、单集成本高、内容有风险这三座大山，并没有松动的迹象。
这都使悬疑短剧的发展举步维艰。在影视行业甜宠剧泛滥，题材同质化严重，品质作品缺失的当下，主推悬疑短剧，回归创作本身，的确可以拓宽行业赛道，为观众带来更为丰富的观剧选择，这值得肯定。但悬疑短剧的未来与发展，仍旧是留给行业的严峻考题。
*题图来源于微博@网剧隐秘的角落。
