广告大师伯恩巴克认为，广告的秘诀不在于“说什么”，而在于“如何说”。他认为周密的创意实施过程离不开尊重消费者，手法必须明确、简洁，有自己的个性和风格和不要忽视幽默的力量。幽默能有效地吸引人的注意力，使人得到一种收听、收看和阅读的补偿，而漫画式的、荒诞式的笔法均可达到这一效果。
如“请把你家的狗栓牢，不然它会自己跑到我们公司来的”（卡斯克宠物食品公司），把悬念和幽默结合得非常好。它使受众首先产生疑问：狗为什么会自己跑到这家公司来呢？为寻找答案，自然会阅读正文。当得知这是一家生产宠物食品的公司时，便会恍然大悟狗儿们闻到会争先恐后地跑过来“大吃大喝”。该广告语没有像一般食品类产品通常诉诸“营养”、“美味”，而是突破习惯性思维，站在“消费者”立场上，让它们跑出来说话，幽默而又令人难忘。
