近年来，剧情类视频受到短视频行业追捧，涌现了大量创作者和作品，但同时此类剧情视频作品在网友、媒体传播、转载过程中，因为前后语境缺失引发误解，被误以为是真实事件，给网友和创作者都造成了不良影响。极个别创作者试图利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息，凸显对立或冲突效果，从而达到不当获取流量甚至变现的目的。
如2月4日，一则“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾生活”的视频在网上引发热议。经了解，相关报道中多处情节失实，系谣传。据悉，两个孩子是兄妹关系，一直和父母在一起生活，偶尔陪爷爷的哥哥一起捡垃圾，不存在被抛弃，捡垃圾为生，发育不良的情况。视频作者邓某称，他首次拍摄视频被多家自媒体转发，为了热度再次找到孩子拍摄，对于两人关系以及是否被父母抛弃等并不清楚。
同样在2月，某短视频平台自媒体博主“云南波波”（曾用名：波波善行）展示了大凉山一名老人和小女孩的简陋生活环境，称女孩是老人捡来的孤儿，两人相依为命。不少网友看后，直呼“太心酸”，在评论区留言想要资助这个家庭，也有一些网友分析认为，视频的真实性值得怀疑。后经记者调查，当地多名村民确认，此博主的多条视频内容都是“导演”的，他还曾向村里的老人借钱来摆拍“发钱”的视频。其中一条视频里，博主自称“资助”一名老人3000元，但视频拍完后，又收回了2800元。
线上线下，以虚假摆拍为“首”的不实信息的扩散，一直是各方深恶痛绝的现象。3月28日，国务院新闻办公室举行2023年“清朗”系列专项行动新闻发布会。行动聚焦新情况新问题和难点瓶颈，开展包括“自媒体”乱象、短视频信息内容导向不良问题、网络戾气等一系列专项整治。不实信息的扩散，源自社会、经济等多方面因素，短视频平台虽然不是首发诞生地，仅是其映射区域之一，但也应该承担起责任，采取更多的措施对虚假摆拍等乱象进行治理。
记者注意到，部分短视频平台已加强对虚假摆拍现象的治理。如3月30日，抖音官方账号发布了关于“演绎”类作品的内容创作的最新规则。新规要求创作者发布剧情虚构内容时，“需在显著位置标注作品系演绎”。抖音将在创作发布页面上线“演绎”声明功能，方便创作者发布作品时一键勾选，打标备注。对未注明“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销，误导公众的账号，平台将视情节对其进行无限期封禁等处罚。同时，抖音在新规中明确，即便视频已经主动打标，内容仍需遵守《抖音社区公约》，包括但不限于：不得包含虚假慈善、虚假卖惨等违反公序良俗的内容，不得含有低俗、暴力、歧视等违法或不良内容。上述规则已经开始试运行，并将于2023年5月1日起正式生效。
△抖音将在创作发布页面上线“演绎”声明功能。
相关业内人士提出，对于模拟现实的摆拍内容，目前网络平台在审核识别上存在较大的困难。明确创作规范，对违规内容进行严惩，或许是现阶段打击虚构摆拍内容的最为现实的手段。
某短视频mcn的运营负责人表示，抖音的新规既是打击摆拍博流量的行为，也是对优质内容创作者的保护，“此前就有一个同行的段子视频被人掐头去尾传播，造成了不好的影响，给他造成了极大的困扰。过去没有这个意识，将来都标注清楚也是保护自己。”
复旦大学新闻学院教授张志安认为，治理虚假摆拍一方面需要互联网平台不断升级针对虚假摆拍视频内容、创作者的处罚规则。另一方面，主流媒体也承担着内容把关、舆论监督、核实辟谣等多重责任。政府专项治理、平台严格监管、媒体核实辟谣，各方共治必更见其效。
抖音方面坦言，此次上线的新规则，虽然拉升创作者在抖音发布作品的成本，但这也是平台治理摆拍及不实信息必经之路。不过，仅凭单个平台的努力，无法彻底杜绝不实信息出现，抖音此次率先建立行业新标准，希望各短视频平台能够主动看齐，通过实际行动共同治理摆拍和不实信息传播。良好的网络生态，源自创作者规范自觉、短视频平台严格把关以及监管持续治理，希望通过多方面共同努力，共同营造生态向好的网络空间。
据了解，2023年1月1日至今，抖音针对以摆拍为重点的不实信息现象予以严厉打击，共对2648个账号予以封禁等处罚，下架133.7万个视频。
栏目主编：任翀
来源：作者：车佳楠
