2011年10月10日，张勇领导的淘宝商城发布新规，引发了淘宝中小卖家的抗议，于是就有了 “十月围城”的事件，3000多个中小卖家围攻淘宝商城，而且发动了一波一波对大商家的攻击。
这群商家组成所谓的反淘宝联盟，当时想了很多损招。
比如：集体花了了几万块钱，把这个款丢到一个一个的群里面去，让一群人去买，然后把它的东西买下架，货到了之后要求送货上门，然后拒收。当时的韩都衣舍是重点攻击对象，明明知道面临着退货，发货成本自己承担，还有丢件的危险，但还是不得不发货，因为不发货根据淘宝的规定，会被处罚。所以对于一些大商家来说，是相当憋屈的，基本上处于瘫痪的状态。
除此之外，反淘宝联盟还干了一件极其恶心的事情，可以说将人性的恶发挥到极致，那就是在香港设了一个马云的灵堂，还有人闹自*，甚至一度威胁阿里小二的安全，可以说当年的“十月围城”事件是相当严峻。
而当时的马云正在美国，反淘宝联盟甚至要跟马云谈判，但是被马云一口回绝。
当时张勇的初衷是希望把淘宝商城建立成一个非常严的入驻门槛，于是宣布将淘宝商城入驻费用，服务费从一年6千提到了6万，保证金从1万提到了10万。然后还有一个附加条件，如果商家当年的销售额没有超过15万，无论如何第二年必须清退出去。
当年张勇首先开了有二三十人大商家的的会，会上问大家说淘宝商城把服务费提升10倍，大家怎么样？会议现场大家说没问题，都支持。没有想到没开会的商家不支持。
淘宝商城 “十月围城”事件平息后，张勇痛定思痛，于是下定决心把淘宝和淘宝商城进行品牌切割，“淘宝商城”四个字太长了。
而且“十月围城”发生的导火索之一，就是大家不理解，淘宝口口声声说免费，咋转口就收费，并不太清楚“淘宝商城”不是“淘宝”。
2012年1月11日，恰逢张勇的生日，天猫宣布诞生。
华为的任正非曾经说过“伟大的背后都是苦难”
今天当我们看到马云和他商业帝国风光无限的时候，那些他们所经历刻骨铭心的痛苦，对于普通的看客来说，也许就是茶余饭后的谈资罢了，但对于他们来说，苦难早已成为他们为理想不懈奋斗的血液了。
