“不不不，不能这么干，这么拍会死人的！”
2007年，冯小刚筹拍电影《集结号》，因为是战争片，没能请来流量明星，制片方想通过“冯小刚”三个字做宣传，毕竟冯小刚混迹影视圈多年，有不小的知名度。
而同时期的张艺谋也用自己的名字为新作《千里走单骑》做宣传，结果只收回3000万票房，可以说惨不忍睹。
有了前车之鉴，冯小刚很不情愿，坚决不用自己的名号做宣传，不管片方如何威逼利诱，冯小刚就是不同意。
“我不能拿你的8000万打水漂啊”冯小刚有他自己的底线。
华谊兄弟的老总王中军却说我很乐意，他跟冯小刚合作多年，深知冯小刚的性格：要么不拍，一拍就只有惊世骇俗。
王中军被称为“冯小刚背后的男人”，他不仅给冯小刚带来8000万首轮投资，还带来华谊最先进的影像设备。
身为制片方，王中军豪掷千金，丝毫没把钱放在眼里。
演员自降片酬出演，冯小刚“虐惨”演员
制片方都不在乎钱，演员自然也不在乎。演员甚至自降片酬，踊跃报名参加拍摄。包括张涵予、邓超在内的所有演员片酬加起来，不超过一百万。
究其根本，用邓超的话说：“这是咱解放军自己的电影，它不是用金钱可以衡量的。”大伙对《集结号》的执念，可见一斑。
虽然有钱有设备，演员也降薪减成本，但《集结号》的拍摄过程一波三折，颇为艰辛。
《集结号》开拍后，冯小刚将“战场”拉到东北却盼不来雪花，没办法，只能用人工降雪。
