综艺竞争日益激烈，芒果TV又出新招。7月13日，在“2024无限宠AI—青春芒果夜暨动感地带芒果卡周年音乐盛典”中，芒果TV全新的会员综艺厂牌“小Fun综”正式释出。此外，“小Fun综”的标志也已出现在芒果TV近期热播的两档会员热门综艺《熊猫一家人》和《我家那闺女2024》中。
作为会员定制综艺厂牌，“小Fun综”以用户需求为出发点，以“Fun”为内核，融合了娱乐性、陪伴感与创意性。“陪伴每个人的下饭时刻”、“聚焦年轻人的圈层文化”、“挖掘普通人的不凡人生”是芒果TV对其“小Fun综”的核心创作理念。伴随着厂牌正式官宣，芒果TV一次性发布了11档“小Fun综”综艺节目，不仅预示着会员专属内容的创作的全新升级，也标志着芒果TV在综艺领域商业模式的又一次创新探索。
在内容选题上，“小Fun综”深谙toC（面向消费者）策略之道，不同于传统综艺节目先招商后开机的模式，“小Fun综”用户的付费模式，决定了其可以从社会情绪出发，更加紧密贴合粉丝的喜好与需求。从所公布的节目清单来看。“小Fun综”选题以“小”为切口，不仅围绕对现有用户的陪伴，深层更扎根于社会情绪。例如即将播出的横店演员生存求职真人秀《小闯横莱坞》，以横店影视城中的追梦演员为叙事核心，这些在荧幕背后或许仅是匆匆过客的群演，在节目的聚光灯下，却化身为各自人生剧本中的耀眼主角。此外还有围绕沈月及其朋友圈的《快乐的大人》、万合天宜团队打造的《万里挑一的局》、基于刘昊然和董子健友谊打造的治愈系微综，以及今年暑期特别企划的《好六看好剧》等项目均源自芒果TV会员的反馈与呼吁。
同样，小Fun综也致力于打造养成式的陪伴感，以“南波万男团”为代表，小Fun综延伸出了《名侦探学院》《森林进化论》《院人全年无休计划》等系列节目，通过展现“南波万男团”的成长轨迹、深刻互动与真挚表现，为观众营造出一种家人般的陪伴氛围。这些小而美的选题，不仅满足了不同群体的多元化观看需求，更为创作者提供了更宽广的想象空间与创新可能。
在运营方式上，“小Fun综”更加注重用户的互动和反馈，注重创新的互动形式与更符合用户观看习惯的更新节奏。如《快乐的大人》第一季中的最后一期邀请会员到场参与收官小型演唱会等，不仅满足了节目核心受众与节目嘉宾之间互动的渴望，更通过真实、自然的互动场景，加深了观众与节目之间的情感连接，展现了会员综艺在用户服务方面的独到之处。
在商业模式上，“小Fun综”标志着芒果TV在会员付费领域继续深探。以打造高品质的会员专属内容为基础，加上IP衍生产品打通产业后链路，芒果TV不仅增强了用户的黏性和忠诚度，还进一步拓宽了付费会员的盈利空间，实现内容与商业的双赢。近期由芒果TV联合中国大熊猫保护研究中心共同推出的《熊猫一家人》，选题即来源于现在年轻人“云吸猫”的风潮。用户从大熊猫身上获得疗愈感，也期待着更多关于熊猫的科普与趣味内容。据悉，该节目的互动指数、表现指数以及观众的实际反馈，持续对节目后续创制与运营产生影响。例如，在发现用户对熊猫的饲养等过程十分感兴趣后，芒果TV上线了熊猫频道，并增加了每天两场福宝等大熊猫的慢直播，观众们还可以通过“找猫游戏”解锁更多内容。上线第一天，即解锁了福宝的第一视角直拍内容发布，增加了芒果用户的归属感和参与感，实现了内容与观众之间的深度链接与共鸣。在商业变现上，小Fun综也推出了熊猫周边 会员卡的衍生商品，即满足了观众们“吸猫”之后想要拥有节目同款商品的心愿，将toC的变现方式多元化。
随着市场环境的变化与观众对于内容品质的要求日益增加，综艺市场进入到拼产品力与精细化运营的新阶段。芒果TV推出“小Fun综”这一会员专属综艺厂牌，将为市场提供更具用户参与感的芒果解法，继续推动综艺板块以C端为要义，打造更多、更新、更符合用户需求的内容。
本文源自金融界
