“北京到底有谁在啊”成为了最近特别火的一个网络热梗。先是众多官方账号剪辑视频玩梗，最高点赞量超百万。随后，清华大学和复旦大学也通过剪辑视频的方式参与玩梗，在评论区进行了一场有来有回的联动，引得网友点赞。一个网络热梗经过二次创意的“脑洞”，出现了更有意义且正能量的一面。
清华大学和复旦大学参与网络热梗“北京到底有谁在啊”，不仅进行了自我推广，也展示了两所高校轻松、风趣的一面。25日下午，清华大学官博发布“北京到底有谁在啊”的相关视频，配文写道：“清华告诉你北京到底有谁在，代码10003，欢迎报考清华大学！”26日凌晨，复旦大学官博在该视频下留言：“北京到底有谁在？清华知道！但玫瑰到底在哪？复旦知道！复旦告诉你上海到底有谁在，代码10246，欢迎报考。”随后，清华大学火速回复：“虽迟，旦到！记得来清华看玫瑰。”
26日上午，复旦大学官博发布“黄亦玫严选，欢迎报考复旦”的相关视频写道：“代码10246，欢迎报考复旦大学，在这里，我们和玫瑰一同盛放。”清华大学官博随后回复：“那就让我们一起续写《TF的故事》吧。”两所高校的互动有来有回，网友笑称，“有一种复旦、清华在抢我的感觉。”
“那你偏要去北京什么意思，北京到底有谁在啊？”这个热梗源自最近热播电视剧《玫瑰的故事》，男女主角的一段争吵画面。这个热梗不仅被北京的众多官方账号剪辑使用，全国各地文旅也是纷纷接招，山东、新疆、贵州、海南、湖北等地都借此开启二次创作，传播和推广本地文化和旅游资源。
官方媒体通过使用网络梗和流行语，以更接地气的方式与公众进行互动，能够有效提高信息传达的效果和传播力。清华大学和复旦大学这次利用热梗的二次创作，不仅能够让人们记住学校的报考代码，通过参与社会热点话题，还与更广泛的社会群体进行对话，提高了自身的社会影响力。而全国多地文旅局虽然被网友调侃“没场硬转”，但借用同样的台词对本地旅游景点和文化活动进行宣传，也让人们看到各地文旅拥抱游客的满满诚意。
在互联网时代，网络热梗频出，怎样将其利用好实现传播效果，非常考验技巧。
首先需要对网络文化保持接纳的态度。这次参与“北京到底有谁在啊”热梗的地方文旅和高校，传播形式和内容上与时俱进，展现出更加亲民、幽默和与时俱进的形象，不仅增加了高校和地方的知名度，也有助于吸引更多的关注。一句简单的影视剧台词，在接力传播中，离开原有的传播语境，丰富了网络梗本身的内涵。也让人们看到，网络热梗不仅是一种娱乐手段，更是一种反映社会现象的工具。
其次，我们应该学会挖掘网络热梗背后的多维价值。其实中国自古以来都有梗文化，从前的“梗”可以看作是成语和歇后语，比如“王婆卖瓜——自卖自夸”“关公面前耍大刀——自不量力”，如今，“玩梗”更加年轻化、流行化，有谐音梗“雨女无瓜”“我太南（难）了”等等，玩法多种多样。虽然这些网络用语的方式简单粗暴，但部分经过挖掘的梗文化，“梗”的能指和所指都很丰富，有些还能够起到积极的引导意义。
不过，我们需要警惕的是，玩梗需要适度，更应避免太过依赖互联网用语。网络环境下，有些群体尤其年轻人越来越倾向于使用网络用语表达思想情感，语言表达越来越单调匮乏。这也说明，梗文化的盛行，影响着网络新世代自我表达、话语重塑、价值形成和行为交往的方方面面。同时，有的“梗”经过变异，将“好自为之”说成“耗子尾汁”等，这种对汉字歪曲的梗创作，容易影响大众对汉字的准确认知。
从这个意义上说，把“梗”玩明白，除了要接受梗文化的流行趋势，还应跳出简单的模仿和传播，让“梗”成为传递正能量的工具，让其更好地发挥多维价值。
（大众日报·大众新闻客户端记者 宋说）
