近日，由陈可辛监制，许宏宇执导的青春励志喜剧电影《一点就到家》宣布全国公映时间从原定的10月1日改至10月4日。
与此同时，《一点就到家》宣布将于9月26日、10月1日至3日开启点映。其中，9月26日，该片将在哈尔滨市、长春市、沈阳市、济南市、石家庄市、洛阳市、郑州市、太原市、天津市、临沂市开启10城点映。
据此，《一点就到家》也成为了国庆档首部宣布开启点映的影片。
有业内人士指出：“点映作为口碑前置的一种营销方式，需要片方对影片的内容质量足够自信才敢开启。2018年暑期档《我不是药神》等片，就是通过点映提前进口碑传播与发酵。”
改档的理由
对手太强，避其锋芒。
《一点就到家》改档，意味着其成为了继提档的《夺冠》，撤档的《海底小纵队：火焰之环》、以及早前同样宣布改档的《木兰：横空出世》之后，第4部档期发生变化的国庆档影片。
曾有业内人士对影片改档的理由进行分析：“改档的本质是为了争取更多排片，在市场竞争中占据有利地位。少数影片的确是出于制作周期等原因选择改档，但大多数的改档其实是为了避开同档期大片，并尽可能争取更多排片空间。”
《一点就到家》的情况，显然是属于后者。
迄今为止，确定在2020年国庆节前后上映的新片，包括9月25日上映的《夺冠》、9月30日上映的《急先锋》、10月1日上映的《我和我的家乡》和《姜子牙》、10月3日上映的《木兰·横空出世》以及10月4日上映的《一点就到家》。
从影片的上映先后顺序来看，未改档之前，《一点就到家》最大的对手分别为《夺冠》、《急先锋》以及同天上映的《我和我的家乡》、《姜子牙》。
即使《夺冠》提档至9月25日抢跑，至10月1日时其排片率可能已经过了高峰期，但后三者的实力同样不容小觑。
《急先锋》由成龙、杨洋领衔主演，宣传主打国庆档头号爽片的旗号；《我和我的家乡》延续了去年《我和我的祖国》的模式，云集了当下备受欢迎的导演和明星；而《姜子牙》则极有可能承托《哪吒之魔童降世》去年结尾留下的彩蛋，从而勾起影迷强烈的观看*。
截至9月22日，据猫眼专业版显示，《急先锋》、《我和我的家乡》、《姜子牙》和《一点就到家》的想看人数分别为“26.5万”、“33.9万”、“130.9万”和“2.6万”。
若《一点就到家》坚决选择在10月1日上映，在“想看人数”大幅落后的情况下，排片容易受到大片挤压，让其突围难上加难。
可见，《一点就到家》虽然被誉为青春版的《中国合伙人》，融合了当下正热的创业题材以及观众青睐的喜剧元素，甚至集合了刘昊然、彭昱畅以及尹昉三位在年轻群体有一定号召力的主演，但就目前而言，该片的整体表现仍与对手有着较大差距。
《一点就到家》改档显然是一个相对聪明的选择。
最起码，可以降低与国庆档其他影片的正面冲突，尤其是《我和我的家乡》《姜子牙》等热门影片。
此外，《夺冠》和《一点就到家》同属北京嘉映春天影业出品，前者上映提前，后者上映时间推迟。这背后的用意，是出品方费尽心思为这两部影片各自争取更好的排片与票房的同时，也希望能尽量把两片上映的时间间隔拉长，避免同门“误伤”。
改档的筹谋
不玩“硬碰硬”，《一点就到家》试图“四两拨千斤”。
在《一点就到家》最新释出的预告片中，顶流主播李佳琦本色出演,搭档刘昊然、彭昱畅、尹昉共同带货影片的创业产品普洱咖啡，贡献出银幕首秀。
作为带货号召力惊人的主播，近年来，李佳琦吸引了不少影视作品宣传的目光。电影《南方车站的聚会》、《八佰》都曾走进李佳琦直播间，开辟了顶流主播 主演明星的新型宣发。
其中，《南方车站的聚会》的宣传期中，胡歌、桂纶镁来到李佳琦的直播间带货卖票。在人间唢呐李佳琦一句句“OMG！买它！买它！”的吆喝中，在每张电影片0.1元的诱惑下，六秒钟便售空了25.5万张电影票。
从带货营销的角度看，李佳琦的实力毋庸置疑。从影视宣传的角度看，“李佳琦”无疑成为了一个新的噱头。
