尽管新中产对性价比的追求一直在，特别是对于日常刚需、平价的消费品，“品牌”不再是影响新中产决策的第一因素。但在2022年，这种“直取核心”的购物理念，似乎趋向一种极致。
近年来，拼多多是除淘宝外，新中产第二大活跃的综合电商平台。2022年，新中产在拼多多上的活跃渗透率达到58.4%，较去年同期增长8.5%，且增幅明显高于其他移动购物App。网易严选、淘宝心选、小米有品等平台的崛起，也呈现出新中产在刚需耐用品上的“白牌化”消费趋势。
第二，购买耐用品时，更注重体验。
新中产热衷于尝试新鲜事物，有69.1%的人会为了提升体验，购买新鲜产品。当被问及购买新产品或服务的出发点，多数新中产表示是出于“升级生活体验”“体验新生活方式”“探索新鲜感”和“满足好奇心”等心理。
但不管是极致白牌还是体验消费，新中产在消费观念上的重大改变，就是把钱花得明明白白。
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