“自播 分销”双开模式
品牌店铺GMV全面增长
除了爆款商品榜、品牌自播榜外，快手电商在12月首度推出了品牌店铺榜。观察行业品牌榜与品牌店铺榜，我们会发现，众多在自播榜上未能进入TOP3的品牌，在店铺品牌榜上却是逆袭进入前三强。其背后，得益于分销合作模式的加持。
“自播 分销”双管齐下的模式，呼应了快手电商提出的STEPS商家经营方法论，品牌商家，一方面可以通过达人分销的方式，探索品牌、商品在快手电商生态中的爆发系数，寻找爆款模型，同时，还可以不断深化自播运营，进行稳定直播，“两条腿走路”，打造品牌GMV增长闭环。
从具体的店铺排名上来看，时尚、运动、潮流是男装运动行业的三大关键词，迈特优逆袭成为店铺榜TOP1；女装服饰行业，仍旧是鸭鸭、雪中飞、雅鹿三强争霸，不分伯仲，羽绒服品牌无疑是这个冬天，各大主播直播间的宠儿。
食品饮料、茶酒生鲜行业的店铺趋势，既在告诉我们消费者一边追求着便捷、“快餐式”的零食、巧克力，另一方面又享受精致的饮酒自由，品牌需要分清场景，摸清用户不同时、空下的需求。
我们可以继续联想到家居百货、家电数码等品牌，将为消费者带来如下体验：躺在芝华仕沙发上，刷着OPPO手机，开着海尔电视做背景音，贴一张祖医堂的冷敷贴“养精蓄锐”……这或许就是即将到来的春节假期，你将享受到的美好宅家场景。
当然你还可以多陪陪家里的宠物、关注宠物的健康，同时用清洗剂保养一下爱车。
以韩熙贞为代表的护肤品牌，在冬日的优势更为突出，其中孕妇人群的护肤需求强度不亚于婴童。
黄金，无疑还是国民最爱的饰品和收藏品，正如手机总能在二手市场存在感爆棚。
从爆款商品榜单到品牌自播榜、品牌店铺榜，都展现了快手电商“大搞品牌”战略的成绩，上榜品牌几乎都是耳熟能详的名字，另外又有不少新品牌初登行业榜单，可以看出，快手电商之于各行业品牌的吸引力在不断增长。品牌整体GMV较之11月，涨幅明显，也带动了整个平台GMV的全面提升。
另外，一个可喜的发现是，国产品牌在快手电商的表现非凡，乘着国潮崛起、民族自信的东风，我们相信品牌还将具有更大的爆发性。
在全新的2022年，品牌在快手电商又会传递出怎样的新趋势、新竞争、新增长？
下一期我们将继续揭晓，敬请期待！
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