2013年，在那个手游方兴未艾的年代，腾讯天美旗下的《天天爱消除》凭借可爱俏皮的美术风格与轻松休闲的三消玩法，在上线后便迅速走红，可以说是许多女性玩家接触游戏、爱上游戏的“启蒙之作”。
时光荏苒，不知不觉中《天天爱消除》已稳定运营10年之久，就在近日，借着十周岁生日这一契机，《天天爱消除》不仅通过推出全新的Hello Kitty联动定制版本，回应了玩家们长达多年的“返场期待”，同时还上线了“十年玩家故事征集”活动，以及开启与携程、京东宠物等泛消费品牌的“跨界联动”，从“情怀”与“福利”着手，进一步拉近了与玩家们的情感距离。
在生命周期普遍只有2-3年的手游领域，作为一款受玩法简单、用户粘性低、商业化途径少等因素掣肘的休闲游戏，《天天爱消除》能稳定运营长达10年之久，不论从哪个角度来看都是大超预期的。
那么《天天爱消除》的“常青秘诀”究竟是什么？它的长线成功又能够带给休闲游戏怎样的启示？
怀揣着这一系列疑问，GameRes以《天天爱消除》精彩纷呈的十周年庆典为锚，和主创团队聊了聊。
以下为采访内容整理：
懂玩家、宠玩家，揭秘《天天爱消除》的“常青秘诀”
Q：此番《天天爱消除》达成了10周年的里程碑，团队对此有何感想？
A：作为腾讯第一款微信战略产品，也是第一个走到10年且维持稳定运营的游戏，我们非常欣慰《天天爱消除》能陪伴玩家走过这么长的时间。
置身于日新月异的手游市场，《天天爱消除》能够在大浪淘沙的10年中始终稳步前进，我们真的感觉太难得了。
Q：为什么会选择“穿越拾光，重拾快乐”作为十周年主题？背后有什么用意吗？
A：归根结底，给玩家带来最纯粹的游戏快乐，是我们一直以来秉承的产品理念。
基于此，在十周年这个特殊节点，我们的想法就是继续营造整体欢乐、简单的游戏氛围，一方面通过许多情怀满满的活动，帮助玩家回顾与《天天爱消除》共同成长的10年，让他们持续感知到“消除烦恼”的品牌定位；另一方面，我们也希望借新版本的玩法内容更新，更进一步刷新玩家对我们这款十周年游戏的期待。
Q：我留意到，在周年版本上线前，《天天爱消除》就在游戏内开启了“情怀向”的预告活动，回头复盘来看，本次预热的效果如何？
A：是的，这次我们在周年庆前，我们就重点推出了“十年之旅”这项预告活动，在引领玩家一起回顾了十年来的经典版本内容之余，也希望唤醒玩家的情怀与回忆，重温与《天天爱消除》一同度过的美好时光。
从结果来看，本次活动的宣传效果也是很成功的。
比如说玩家们在各个聊天群、留言板上，都自发的记录了许多与《天天爱消除》一起走来的故事，我们在看这些故事的过程中觉得十分暖心，因为这其实也是对我们和《天天爱消除》的认可与鼓舞，希望后续我们能不离不弃的陪伴着玩家们，继续迈向下一个10年。
Q：在我看来，本次十周年的Hello Kitty联动定制版本，可理解为是一次2016年Hello Kitty圣诞联动版本的返场与内容延伸强化，为什么会秉持着这样的思路做十周年内容？
A：在往年的周年庆版本，我们就曾开展过与蜡笔小新、樱桃小丸子、葫芦娃等知名IP的多元化联动。
而此次在十周年这个特殊的节点，我们更希望回归到玩家的乐趣本身，所以选择了最受欢迎、返场提及率最高的联动IP——Hello Kitty进行合作，在多次和版权方争取之后，上线了这次筹备已久的联动版本。
相比2016年的合作，这次我们将Hello Kitty与玩法结合得更加紧密。
比如说在游戏内，不论是新玩家、老玩家，亦或是刚刚回流的玩家，都能直观看到大量与Hello Kitty相关的消除元素，借此满足玩家对Hello Kitty的喜爱与期待。
同时我们还在各个活动中投放了DIY贴纸，邀请玩家组合出心目中的庆典图册，与我们一起共同为《天天爱消除》庆生。
此外，针对Hello Kitty周年庆联动，我们还推出了像Hello Kitty甜品屋、夏日向前冲等一系列充满乐园氛围的特色趣味玩法，这也给到了玩家更广阔的体验空间。
总而言之，我们的愿景就是希望不管新老用户都能享受到一个丰富多彩、热闹非凡的周年庆典，所以选择了从玩家需求出发，在十周年之际邀请到了Hello Kitty“回归”，玩家对此也十分满意。
Q：此番推出“十年玩家故事征集”活动的目的是什么？玩家们的反馈如何？
A：坦白说，在这款游戏运营的十年间，我们就曾收到过很多有趣和感动的玩家故事。
毕竟作为一款玩法门槛低、社交属性强的休闲游戏，《天天爱消除》在过去十年成为了很多玩家和亲朋好友，甚至父母长辈一起玩的社交游戏，不论是关卡排名的外显设置，还是互送爱心的社交互动，都将玩家们更加紧密的联系在了一起，也为他们的日常生活增添了不少乐趣。
随着十周年这个特殊的日子到来，我们认为玩家本身才是这个节点的主角，而他们在这十年里的成长感悟、生活变化、社交体验，也是我们最关注的内容。
因此，我们推出了“十年玩家故事征集”活动，在聆听玩家们十年间的成长、变化之余，我们也将玩家们珍贵的游戏回忆用纪录片的形式保存了下来。
