直播卖货直播间,童装直播间在线直播

首页 > 传媒 > 作者:YD1662023-04-16 06:28:06

总得来说,此前汪小菲的直播生意不能说失败,只能说算不上特别成功。

但现在,汪小菲的直播生意似乎迎来转机。虽然很多人讨厌汪小菲,想看他的热闹,但与此同时,也有相当数量网友同情汪小菲,以汪小菲支持者自居。汪小菲也确实从中获得了流量。

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毁誉参半的流量恰恰是带货主播的成功密码之一。这点汪小菲可以参考很多成功主播。比如虽然不少人对辛巴不感冒,但得益于广大快手老铁的支持,辛巴仍然稳坐“快手带货一哥”宝座。

单说带货主播这个行当,有争议不可怕,争议才是流量的来源,但关键在于能否在争议中笼络足够的支持者。

汪小菲的另一张王牌是他的母亲张兰。

虽然靠八卦赚流量的手段有点抓马,但60多岁的年纪连续直播十几个小时,她的体力是真好,佩服也是真让人佩服。张兰的强悍精干、以及对于儿子浓浓的母爱,让她成为整个事件中最吸粉的存在。

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对于汪小菲来说,最有可能帮自己做流量转化的就是自己的母亲。关于这点,汪小菲可以好好向同在北京的李国庆取取经。

去年因为抢公章事件,李国庆同样是毁誉参半,得了一大波吃瓜流量。但在罗永浩逐渐淡出的当下,李国庆可能是目前最能带货的中年企业家。据新抖数据统计,近30天“李国庆”累计开播13场,累计销售额在2500万-5000万元左右。

李国庆的做法很简单,第一,找准目标用户,向中年男性卖酒。虽然离开了当当,但李国庆仍然是相当部分中年男性的偶像;第二,持续参与热门话题,比如趣店罗敏翻车后,李国庆就说了很多大实话。通常,企业家很少在热点事件中发表评论,李国庆作为企业家中的少数派,天然能吸引关注。

但汪小菲的直播生意真能借此迎来转机,走上人生巅峰吗?

首先可以明确的是,虽然汪小菲得了很多流量,但大部分都是看热闹不嫌事儿大的吃瓜群众。这点从带货转化率也能看出来。据新抖数据统计,“张兰·俏生活”11月23日的带货转化率为1.85%,而同样以食品为主的“东方甄选”的带货转化率为5.47%。

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即使汪小菲把麻六记卖爆了,又能买几张床垫呢?

不同于美妆等公认的高利润产品,食品的利润一向不高,更何况麻六记走的是贴牌代工模式,不能自产自销,利润更薄。

按照业内通行的20%主播佣金计算,汪小菲即使卖了1亿元,毛利也才2000万元,扣除人工等费用,汪小菲赚的钱能买几个床垫呢?更何况按照历史经验,这波流量很快会过去,也很难复制。

再来说留存。从这几天张兰的动作来看,基本思路还是加码八卦爆料,虽然张兰趁势增加了麻六记的曝光,但在品牌形象建设上却没太多动作。

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