据外媒报道,虽然美国经济目前并未陷入衰退,但由于衰退迹象明显,美国人的消费行为将发生巨大变化。
Salesforce购物指数显示,2022年第一季度全球电商销售额同比下降3%。其中三分之二的下降是由于整体在线流量的减少,而剩下的三分之一是由于消费者支出的下降。
尽管消费者削减消费预算,但礼物作为社交的必备品仍是消费的重要内容。因此,今年美国假日季“送礼经济”,或将成为下一个“口红指数”——指在经济萧条时期廉价非必要商品的销量逆势上涨。
调查表明,今年美国人在礼品选择上更倾向于“平价”,这也意味着,今年美国假日季的礼品购买趋势或将显现“口红指数”。
根据过去衰退时期甚至大萧条时期的数据,美国行业专家对今年假日礼品消费做出以下预测。
实用性礼品回归
在经济衰退下,美国人通常会更喜欢收到“实用的礼物”。数据显示,在2010年的经济衰退期间,袜子、鞋子和夹克外套等必需品成为儿童最期待收到的礼物,而不是芭比娃娃或任天堂玩具。
礼品卡失宠
在经济困难时期,送礼者更希望准备令人难忘的礼物,而不是礼品卡,绝大多数美国人认为礼品卡不能建立起牢固的人际关系。
耐用品购买量将下降
在过去的经济衰退中,家具和电器等耐用品的购买量急剧下降。美国银行信用卡数据显示,自2020年12月以来,家具购买占信用卡支出的百分比一直在下降,且迟迟未恢复到2019年的水平。
礼品色彩更加丰富
刻板印象认为经济不景气的时代需要灰色、黑色等阴郁的颜色,但恰恰相反,在2009-2010年经济衰退期间,明艳的色彩如紫色、绿色和亮橙色等大受美国人青睐。
今年第一季度的口红销售数据也指出,美国女性开始选择更明亮、更具冲击性的颜色,而不仅追求柔和、自然。
网购成为首选购物渠道
2010年的经济衰退对在线购物产生了强劲的推动力,同时由于网购能够使消费者更便捷地进行价格比对,美国人认为这一渠道更能帮助他们买到性价比高的礼物。
过去十几年网购用户体验大幅提升,加上经济衰退期间养成的网购习惯,预计今年第四季度美国人对网购的依赖更重。
礼物购买时间提前
根据上次经济衰退的数据,超过一半的消费者在2009年黑色星期五周末之前开始了假日购物,其中22%的消费者从10月开始,29%的消费者从11月开始,预计今年这一趋势将重演。
美国零售行业专家表示,基于以上趋势,有送礼打算的美国人应在今年10月前开始采购,以留有更多选择余地。所以卖家们也需斟酌市场,提前做好选品调研和备货。