格力空调,在中国的空调市场上有着举足轻重的地位。在董明珠成为格力空调的掌舵人之后,其发展更是一日千里。在她的带领下中国空调市场,罕有企业是格力的对手。
可以说如今的格力,已经成为了中国空调市场实至名归的第一。但繁荣的背后往往是暗流涌动,近年来,经营良好的格力就出现了大量元老倒戈飞利浦的现象。这回董明珠该如何渡过难关呢?
一、大量元老倒戈董明珠虽然带领格力走到了如今的高度,但是其年龄也是越来越大。可能很多人只知道董明珠的秘书是前段时间风头无两的浙大学霸孟羽童,其实曾经经常出现在董明珠身边的90后秘书刘乙蓉才是多次被外界认为是格力培养的董明珠“接班人”。
但是就在去年,多家媒体却在格力竞争对手飞利浦发现了这位“格力接班人”的身影。而其身份也从原来的董明珠秘书转变到了如今的飞利浦空调市场部部长。
而刘乙蓉转投飞利浦却只是一个缩影,因为格力转投飞利浦的元老不在少数。除她之外,原格力的董事、执行总裁黄辉以及原格力总裁助理胡文丰也纷纷转投飞利浦。并且这些*在退出的同时,在格力套现了35亿。
相关数据显示截止去年底,飞利浦空调的中国运营总部中的170位员工有近80%都是曾经格力的精英人物。虽然目前的格力仍然还是空调市场的老大,但员工倒戈却依旧有很大影响。
因为这些格力的精英人物,对于格力可以说是知根知底。无论是格力的运营模式,还是营销策略,对于这些人来说可以说是轻车熟路。加入飞利浦之后,他们可以凭借自身经验快速帮助飞利浦打开中国市场,扩大其品牌影响力。
同时,这些人对于格力营销策的漏洞同样知根知底。所以当飞利浦与格力竞争时,他们可以快速地根据格力的弱点制定相关的方案。再加上格力资金的流失,可以说,这批元老和精英员工的流失对于格力来说存在着致命的风险。