2022年10月，中国家电业最让人意外的产品，当属数次登上热搜的“电热毯”。
10月9日晚，成都世乒赛团体赛正式落下帷幕。赛事组委会为各国返程的运动员组织了“把成都带回家”的购物活动，在这份“成都特产”中，不仅有郫县豆瓣、张飞牛肉，还有彩虹牌电热毯。
据说，欧洲运动员纷纷“爱不释手”。
来源：成都电视台公共频道
在成都世乒赛开始送别各国运动员的当天，10月10日，被网友解读为“雪中送毯”的主角，中国唯一以电热毯为主营业务的上市公司彩虹集团，因股价连续涨停收到了深交所要求说明股价异动的关注函，并且发布了短时间内的第三份《股票交易异常波动公告》。该公告明确表示：电热毯出口订单数量低，总体金额小。
但公告没能阻挡“欧洲能源危机引发中国电热毯卖爆”的舆论风向，也没能阻止彩虹集团股价的进一步提升。
10月13日彩虹集团股价冲上41.99元，再次涨停——在9月21日到10月13日的12个交易日中实现了8个涨停板，股价从19元直冲45元。10月13日晚间，彩虹集团在回复深交所关注函的公告中明确表示，2022年公司出口订单合计仅占上一年度公司营业总收入的0.13%。此后，彩虹集团股价开始下跌，甚至出现连续三个跌停板的情况，截至10月31日，彩虹集团股价报收26.45元，较几日前的最高点已跌去40%。
在彩虹集团股价连续第三个跌停后的周末，欧洲天然气价格*。当地时间10月24日，欧洲部分天然气现货价格一度跌成负值，达到-15.78欧元/兆瓦时，为有史以来的最低价格。被视为欧洲天然气价格风向标的荷兰TTF，11月天然气期货价格跌幅一度高达16%，自2022年6月以来首次跌破100欧元/兆瓦时的重要关口。
于是，欧洲不再缺气、电热毯在欧洲已经“过气”的论调登上热搜——短短一个月的时间里，中国电热毯出口欧洲从“卖爆”到“过气”，经历舆情过山车。
那么，欧洲究竟是不是中国电热毯的市场风口？明确这一答案之前，我们有必要分析两个关键问题。
今年电热毯出口欧洲究竟有多火？
建立在全球通胀阴霾持续、俄乌大战引发能源危机、新冠肺炎疫情持续导致供应链不畅等诸多影响下，2022年中国家电出口欧洲整体已成下滑态势，但电暖气、电热毯等保暖产品在欧洲天然气严重紧缺的预期下实现了逆势增长。
中国家用电器协会提供的数据显示，2022年1~9月中国对欧洲家电出口累计191.81亿美元，同比下降11.50%。其中，电暖气出口额为8.58亿美元，同比增长18.9%；电热毯出口额为6363万美元，同比增长46.2%，出口量为466.8万条，同比增长34.2%。
这组数据清晰表明了两个特征：其一，在欧洲市场紧急替代天然气采暖需求增长的作用下，电热毯的确实现了逆势增长。海关总署数据显示，2021年全年中国电热毯对欧洲出口总额为7981万美元，而2022年前三季度就已经达到上年全年总额的80%。其二，由于单价较低，电热毯的出口总额较其他家用电器品类不在一个量级上，电热毯对欧洲的出口整体规模较小、往年同期基数较低。
在整体规模较小、同期基数较低以及欧洲需求提升的综合作用下，中国电热毯对欧洲出口呈现出高速增长的态势。
事实上，自2017年以来，电热毯的出口规模总体始终保持增长态势，而欧洲也并非中国电热毯出口的主要目标市场。2022年1~9月中国电热毯出口总量为2016.4万条，同比增长18.1%；出口总额为3.35亿美元，同比增长33.3%。同期中国电热毯对美国出口总量为1062.8万条，同比增长17.7%；出口总额为1.91亿美元，同比增长43.2%。
这组数据清晰显示，中国电热毯的出口第一市场是美国而并非欧洲，2022年前三季度对美国市场出口量占比达到52.6%，对欧洲出口量占比则为23.1%——中国电热毯对美国出口规模是欧洲的2倍之多，即使在所谓“激增”的2022年，对欧洲市场的出口量占比也仅比上年同期增长了不足3个百分点。
值得注意的还有对欧洲市场出口量增速的变化，海关总署数据显示，2021年1~9月中国电热毯对欧洲出口量同比增速就已经高达35.7%，2022年在“天然气急缺”的大背景下，电热毯对欧洲出口同期增速甚至还不及上年同期。这意味着早在俄乌冲突发生前一年，欧洲市场对中国电热毯的需求就已经大幅增长，看起来能源危机引发的供暖焦虑并没能让这一增速再上台阶。但业内人士强调，2021年同期的电热毯对欧洲出口增速较高是建立在中国家电整体对欧洲出口规模增速提升的背景下，而2022年家电整体出口下行，电热毯仍能保持上年同期的增速，仍然说明欧洲市场采暖焦虑所引发的应激需求是存在的。
电热毯出口均价的变化也能体现出应激需求的特点。电热毯普遍单品价值偏低，按照前述数据计算，2022年前三季度中国电热毯出口总体均价为16.6美元/条，整体均价已经较上年同期增长了2美元/条。由于汇率影响较大以及受到物流、原料价格等多重因素影响，出口总额的直接对比缺少意义，但对比2022年前三季度中国电热毯对美国及对欧洲的出口均价则能说明问题。根据上述数据，2022年前三季度中国电热毯对欧洲出口量同比增速虽然比对美国高出17个百分点，但对欧洲出口额增速仅比对美国高3个百分点，这导致整体均价也相差巨大，对欧洲出口均价为13美元/条，对美国则为17美元/条。从数据上直观可见，欧洲市场应对采暖焦虑从而释放的电热毯需求中，多以简单保暖的廉价电热毯产品为主，凸显了应激需求的重要特征。
应激需求的另一个重要特征则是阵发性，即短期内需求量激增，之后则全面回落。中国家用电器协会提供的数据显示，中国电热毯对欧洲单月出口额同比增速在2022年6~9月分别为50.3%、134.8%、32.8%和-5.5%——在7月订单量激增之后，8月大幅回落，9月则干脆进入下降趋势。
综合分析电热毯对欧洲市场的出口数据不难发现，在10月的热搜中被“吹爆”的电热毯，远没有听起来那般站在市场的风口，更多的是在欧洲天然气紧缺的能源危机中，市场上因消费者对采暖焦虑而产生的应激需求所致，当电热毯库存渐多、冬日已至时，电热毯的出口订单下滑明显。
图片来源：京东彩虹官方自营旗舰店
未来欧洲市场的前景如何？
进入9月之后，2022年中国电热毯对欧洲出口的这场“盛宴”已经结束。在欧洲天然气价格开始*的背景下，电热毯在欧洲还有更好的前景吗？
有几方面的不利因素已经形成。
一方面，欧洲国家普遍需要面对的不止是能源紧缺的问题，还有难以遏制的通胀以及债务问题，在全面降级的消费需求面前，采用耗电方式来“平替”天然气采暖并非最佳方案，而包括德国、意大利等中国电热毯对欧洲出口的主要国家，更纷纷出台了限电的措施。
另一方面，电热毯对欧洲市场连续两年的高速增长后，其新增需求被全面透支，而透支更严重的是具有理疗等功能的中高端电热毯产品的增量空间。
事实上，中国电热毯的主要出口企业并非彩虹集团等主流大厂，而是遍布浙江慈溪、义乌等地的小企业，2022年激增的出口订单中大部分为这些企业所获取，出口产品单价普遍偏低。此前有媒体称一些电热毯企业的订单排满到年底，而事实上是这部分企业的产能规模本就严重不足，产品质量更是参差不齐。随着中高端电热毯产品的出口空间被透支，中国电热毯难以摆脱低廉的出口单价，后续的企业扩能和入场动力就会减退。
面对电热毯、暖水袋等一度激增的对欧洲出口需求，义乌市市委*王健在2022年10月于北京受访时的表态非常有代表性。他说，不能因短时市场需求暴增而盲目扩大产能，目光要放长远。“我们在对外贸易中要更多着眼和布局战略性新兴产业，进一步推动产业结构的优化升级。”
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