第八案
文案是荒野生存
越来越觉得：文案教不得。
教只是外部指导，关键还是靠自己去探索。
学文案的过程，
就是一场荒野生存的过程。你步入了一片无人区，
遇到了海浪吞噬，遇到了荒漠戈壁，
遇到了长夜暗星，遇到了饿狼扑食。
你用你的双手，双眼，和头脑，去翻阅，去看，去思考。
这就是探索的过程！探索就是把自己沉入海里，这里重要的不是“海”，是“沉入”，是感受，是领悟，
然后在实践中不断检验。
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大海唯一的礼物就是汹涌的浪击。有时，还有使人感受坚强的机会。现在我对大海知之甚少, 但是我知道这一道理在这里也适用。我也明白它在生命中何等重要:不必变得强大，但是去感受强大。至少来估量自己一次。在人类最古老的环境中，去找寻一次自我。不借助任何外界帮助，只依靠你的双手和你自己的头脑。
via 电影《荒野生存》台词

第九案
文案是不正常说话
错误的反义词是什么？是正确。这是正常说话。没有惊喜，不能惊人。
袜子的反义词是什么？
蛤？袜子有反义词？
有，是不掉跟的袜子。
基本款的反义词是什么？
额？是限量版？
不，是上一代的基本款。
硬标签的反义词是什么？害，那不就是软标签？
错，是印的标签。
文案是可以无视语法的！
文案是可以挑战规则的！文案是可以反对传统的！文案是可以自己制造规则的！
文案是可以在自己建造的国度，
做自己的王！
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“袜子的反义词是什么？是不掉跟的袜子”“基本款的反义词，是上一代基本款”“硬标签的反义词，是印的标签”
