看文案就像听歌，开心时入耳，伤心时入心，其实是在听自己的心情。
文案的穿透力，千人千面，不同时间节点，喜欢的文案也不一样。
落笔之人的灵光一现，入眼之人的一拍即合。
如此。
01
良田万顷今犹在，不见当年稻中人。
此一去也，天上神农归位，人间草木皆悲。
白驹苍狗，逝水难留，唯国士永垂不朽。
出自王左中右《新史记·袁隆平传》
5月22日，袁隆平院士逝世，国家痛失国士，人民自发悼念，致哀的鲜花汇成海洋。
那一天，全网都是怀恋袁老的声音，街头巷尾也不时听到有人谈起袁老，虽未谋其面，却蒙其恩。
就像这《新史记·袁隆平传》中说的：“百十年间，天下无一处再为贫荒扰，无一人再为饥寒忧，无一年再为天灾苦。水稻一株，救民亿万，功在当代，利在千秋。其以凡人之力，比肩天上神明也。”
02
我们和自己，
只隔着一层云的距离。
每一次俯瞰，
都是另一种抵达。
出自纪录片《航拍中国》第2季。
这个刷爆朋友圈，让人热血澎湃的纪录片，每一句文案，都记录着一处景色和一种习俗，又蕴含着人生的哲理。
这样的视频，我总感觉充满了能量，让人获得力量，又满怀激情。从远端往下航拍，我们只隔着一层云就能看到自己，航拍带我们穿越层峦叠嶂，俯瞰千里烟波和潮起潮落，别样的高度，给我们带来别样的视角，细细咀嚼，意味悠长。
03
人们似乎都忘了，故事的开始，
每个人都是漂亮的。
出自理然×井柏然《男人就要活得漂亮》
漂亮似乎对于女人来说天经地义，手到擒来。而如果经常说男人要漂亮，八成会被吐槽好娘。
男人可以糙，但注意形象一点问题都没有；给自己护理，也未必是自恋，也可以是对生活所秉持的态度；而变得漂亮，也是理所当然之事，不应该带有什么偏见。
终于有品牌广告片，对男性审美问题下手！为男人，捍卫 “漂亮” 的权利，这必须得支持一下，男人不易。04
生活的理想，就是为了理想的生活
出自天猫《你好新生活》
这是天猫联合多家媒体发布的一支618预热短片，里面还原了自上个世纪80年代以来，过去四十年里我们所经历过的新生活剪影。80年代二八杠自行车的铃铛一响，瞬间就将人们带入到那个年代的生活。
而说到文案，真的羡慕，全部是名言警句，看得人热血沸腾。
你会发现，人们对新生活的向往的心从未改变，每一个年代都有那个年代的新生活，而每一种新生活都是那个时代里的人创造出来的。所以什么是新生活?我们的生活，我们自己创造。
05
新氧医美，专业比天大
出自新氧医美。
放新氧这一句一定会有人感到不适，这不是整天在电梯里循环播放的洗脑广告吗？文案不断重复，烦死了。
是的，这些洗脑广告最大的特点就是：广告输出点简单直接，然后重复重复再重复，且广告一定是高密度投放，达到内容×空间×时间上的多重叠加。
虽然是砸钱，但新氧医美这几年的广告策略，真的不得不服，每次都是聚焦于一个认知点，步步为营。最开始是“女人要美，上新氧医美”，主要大曝光提升认识度；然后找来老演员张晨光拍短片，主打完全，拒绝黑医美；今年则是找来以专业著称的赵薇，打专业医美这个点，紧跟行业现状。
每一次文案，看似简单，实则都是一次整体营销策略的精准体现，难在洞察，有钱也未必能做到。
06
敢爱，是爱情里最大的冒险
敢不爱，是爱情里最大的自由
出自珀莱雅520短片《致爱里的勇敢者》
这个520，珀莱雅发起了灵魂拷问：爱情是不是人生的必需品？答案很显然——不是，爱情不是解决问题的灵药。
学会爱，学会爱自己，学会有勇气坦然面对爱情与失去，才是更重要的东西。
当你敢爱，也敢不爱，当你为自己而爱，这就是爱。
07
如果前路有山
那就向山而行
因为答案在山上，也在脚下
