我们可以看到很多形式的经典或时兴的广告营销案例，却很少能见到真正有价值的公关案例。这是因为通常而言，无论从预算、资源或是推广的具体执行而言，一次好的公关活动都要比一个Campaign付出的代价更高昂、更复杂。那么一次成功的关公活动，具体是如何做到这一切的呢？
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公关活动的第一准则：高互动性、高话题性的外观结构、内部玩法和概念。在消费者群体中做传播力，在行业内的专业领域做影响力。一个好的公关活动，必须遵循这样的规则。
一场在消费者中间声量足够的大范围传播事件，没有消费者的关注，所有动作都将沦为自嗨。提出观点需要有建设性的理解，用与行业热词有关的观点来说，无论是以前的内容营销，还是去年的消费升级，我们会发现最容易在行业热词的讨论中掀起波澜的，总是那些能够输出成型观点的品牌。亦步亦趋的品牌，哪怕能够打造一场声势浩大的公关活动，也终将会因为核心观点不够夯实，而无法形成持续的关注。
公关活动的议程设定很重要！考验品牌公关议程设置能力的是论坛，首先要符合社会或者行业关注的热点，比如说新能源、消费升级、人工智能；第二，有利于企业品牌传播或者产品推广，第三邀请相关主题的专家、意见领袖；要确保论坛的议程能够创造更多的传播机会，嘉宾要提出新鲜有挑战性（能够传播）的观点；有的活动甚至要邀请两个观点对立的嘉宾同台辩论。
