广告媒体策划五个要素,列举广告媒体策划的五要素并举例说明

首页 > 教育 > 作者:YD1662024-04-10 17:50:31

策划是通过周密的市场调查和系统的分析,利用已经掌握的知识(情报或资料)和手段,科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程,并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求,以及未知状况的结果。

策划的概念有五个要素:策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。 广告策划是现代商品经济的必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一。

美国最早实行广告策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年,中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。

这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。

所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

广告策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告活动进行策划,也称单项广告活动策划。

另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告活动策划,也称总体广告策划。

一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容:

市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作,使广告准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

广告媒体策划五个要素,列举广告媒体策划的五要素并举例说明(1)

广告策划,实际上就是对广告活动过程进行的总体策划,或者叫战略决策,包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等,并诉诸文字。

广告策划是广告运作的主体部分,是在企业整体营销计划指导下做出的。

在对广告策划的理解和具体广告活动中,许多人把广告计划和广告策划看作是一回事。这种看法虽然有一定的道理,但其中也有许多误解。

从严格意义上讲,广告计划和广告策划这两个概念是不能划等号的。虽然二者有联系,有相似之处,但二者又有区别。

广告计划是实现广告目标的行动方案,它是一个行动文件,其侧重于规划与步骤;而广告策划的本质虽然也是为了实现广告目标,但它更强调的是借助于科学的手段和方法,对多个行动方案(即广告计划)做出选择和决定。

广告策划的全称可以看作是“广告策划活动”,它是一个动态的过程,它要完成一系列的决定,包括确立广告目标、广告对象、广告战略、广告主题、广告策略、广告创意、广告媒体选择、广告评估等;而广告计划相对来说呈现出一种静止状态,是广告策划前期成果的总和与提炼。广告策划作为一种动态的过程,它还体现出其活动内容的多元化,它既要设定广告目标,寻求广告对象,又要制定广告计划、实施广告策略,检验广告活动效果。

制定广告计划只是广告策划的主要任务之一。广告策划工作运转之后,才能生产广告,广告计划是广告策划后的产物,是广告策划所决定的战略、策略、方法、部署、步骤的书面体现。

总之,广告策划是一系列集思广益的复杂的脑力劳动,是一系列广告战略、策略而展开的研讨活动和决策活动,而广告计划是这一系列活动的归纳和体现,是广告策划所产生的一系列广告战略、广告策略的具体化。

所以广告策划与广告计划既相互联系、密不可分,同时二者又有区别。 作为一种动态的过程,广告策划也是一种程序。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为,“策划是一种程序。在本质上是一种运用脑力的理性行为。

基本上所有的策划都是关于的事物,也就是说,策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。”广告策划的出发点是现在,落脚点是未来, 它是不静止的,是一种运动过程。任何事物都处于运动、变化的环境之中。

广告策划活动也是如此,市场活动的各个方面总是处于千变万化之中,而广告策划的重心也随着市场诸要素的变化面变化,不能以不变应万变。

广告策划,是现代商品经济的必须产物。在现代商品经济活动中,市场情况极为复杂。搞好广告策划的前提条件就是要对各种市场情报了如指掌,这必须依赖科学的广告调查。

此外,广告策划还要遵从广告客户的意图,服从于广告客户的营销计划的广告目标,不能超出广告客(:广告策划是什么专业)户的实际承受能力。

广告策划是向用户提供一种全面而优质的服务。 在正常的广告活动中,广告策划已经不是一个人所能完成的工作。它是一种需要集合各有关方面的人才,共同提供智慧,研讨后才能完成的工作。因此,广告策划工作常被人称为小组性工作(Teamwork)。

广告媒体策划五个要素,列举广告媒体策划的五要素并举例说明(2)

广告策划的意义

(1)通过广告策划保证广告活动的目标性。广告活动方案是依据企业的营销战略、品牌管理战略等目标制定的。广告策划过程运用科学的研究和分析方法,集中丰富的经验和智慧,事先将各项活动作出周密细致的安排,每一项活动紧紧围绕最终的总体目标而展开,具有共同的指向性,确保广告目标得以实现。

(2)通过广告策划保证广告活动的计划性。 广告策划能够提高企业对市场的应变能力,将各种不利的因素减少到最低程度。通过科学的广告策划,既可以选择明确的广告目标和诉求对象,防止广告活动的盲目性,也可以选择有效的广告媒介,防止或减少广告媒介资源的浪费,还可以合理地分配和使用广告经费,广告活动的进程和次序计划周详缜密。

(3)通过广告策划保证广告活动的创造性。 广告活动的创造性是促成广告达到目标的关键要素。通过广告策划,可以把各个方面、各个领域的智慧聚集起来,充分发挥团队集思广益、取长补短的优势,激发灵感和创意,充分发挥创意高手的推动作用,保证整个广告活动的每一个环节都有高水平的创意,把广告对消费者的说服效力发挥到极致。

(4)通过广告策划保证广告工作的连续性。 广告的根本目标是促进产品销售、塑造品牌形象。要达到这样的目的,仅仅依靠一两次广告活动是不能解决问题的,而必须通过长期不懈的努力和日积月累,才能显现广告的效果,广告策划可以协调各个方面的资源,确保广告效果的一致性和连续性。

(5)通过广告策划以取得最佳的广告效果。

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