联名合作款，可以说是最符合“产品即营销”的方式，通过和其他名人，品牌，IP的合作产生新的产品，借助双方在不同受众中的影响力，提升产品的商业价值和受众面积。现在我们常看见的联名款主要可以细分为三类：
品牌 X 名人
在2014年，PUMA用七位数的价格签下了美国当红歌手Rihanna，邀请其作为Fenty系列的创意总监为品牌注入一些新鲜的血液。当时，Nike和Adidas在运动品牌领域可以说二分天下，而PUMA在两大巨头的倾轧下一直表现平平。
Rihanna 的加入，使得PUMA x Rihanna Suede Creepers联名系列在Instagram 上一夜爆火，开售后的几个小时就被抢购一空，加上之后的The Fur Slide by FENTY运动拖鞋，Puma Basket Heart系列的一路大卖，使此前连续7个季度亏损的彪马“起死回生”，在时尚圈站稳了脚跟。
根据PUMA2016年的第一季度报告显示，PUMA第一季度增长额近10亿美元，总销量提高了3.7%。由此可见，这种联名模式的优点在于，名人本身自带的话题性能引发媒体的广泛传播，名人也能由此拉近与粉丝之间的关系，此外，名人数量级的粉丝体量也有很大几率帮助品牌实现销量的“井喷式”增长。所以，当一个品牌的发展遇到瓶颈，品牌曝光度和用户群的扩张进入停滞，推出联名款会是一个吸引用户关注，重新提高热度的有效策略。
品牌 X IP
其实IP的涵盖面很广，像是游戏IP里的英雄联盟，王者荣耀；动漫IP里的小猪佩奇；电影大IP比如漫威和迪士尼；文化IP像是国家博物馆，故宫。
品牌 X 品牌
人们不惜顶着炎炎烈日，排着好几公里的长龙，只为抢到印着两个「x x」眼睛的KAWS x UNIQUE设计师公仔联名款T恤。不过，多的是你不知道的事——这些在网上流传的“蜂拥而至，争先恐后，大打出手“的奇怪消费者行为，都是优衣库在发布新品前提前预热，并精心策划的营销手法。
在kaws与优衣库合作前，这个设计师品牌本身已经积攒了巨大的人气，它常常会以超出常规的方式出现在人们意料之外的地方。比如香港维多利亚的海平面、长沙国金中心楼顶，甚至你对桌同事的桌面上。优衣库看到了kaws背后还有未被开发的巨大潜力，决定与其牵手，先对消费者们投放一波“心理轰炸”，再使这次联名款成为一个被“朝圣“的现象级产品。
