清明假期，热情的游客挤满了全国多地景区，泰山、龙门石窟等多个知名景区发布限流公告，诸多游客不仅感慨，“全国景区都像有1亿人”，经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%，人均消费453.36元。
此次假期相对较短，游客出行也是以中短途出游为主，携程平台上，国内本地游、周边游订单分别同比增长211%、350%，清明假期最火旅游目的地是哪里？游客最爱玩什么？
小城崛起
开封、天水晋升顶流
“淄博复烤”热度不减
与往年相比，今年的清明节旅游市场呈现出更加多元化的特点，除了传统的热门景点和大城市外，越来越多的小城成为游客的新宠，大数据显示，假期游客量涨幅超过50％的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇，其中备受瞩目的就是开封和天水。
“王婆说媒”的出圈不仅让其所在的万岁山武侠城景区炙手可热，也带火了开封旅游市场，清明假期万岁山武侠城景区门票售罄，开封的酒店预订量同比增长近10倍，开封景区的门票预订量环比增长超3倍，游客不光来自周边城市，还有北京、上海、山东等地，最远的游客来自3000多公里外的新疆乌鲁木齐。
另一个新晋顶流则是凭借麻辣烫走红的天水，目前，全网涉及“甘肃天水麻辣烫”“甘肃文化旅游”的相关短视频和信息总点击播放量227亿次。铺天盖地的线上流量在这个清明节也转化为了线下客流，假期天水市秦州区、麦积区、秦安县、甘谷县宾馆住宿率均接近100％，其余周边县区宾馆住宿率接近74％。
据甘肃省文化和旅游厅统计，清明假期天水市共接待游客94.65万人次、实现旅游综合收入5.4亿元，不仅天水，整个甘肃旅游市场的热度也迅速攀升，去哪儿数据显示，清明假期甘肃全省景区门票销量同比去年增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比上升超10倍。
去年走红的淄博今年热度依然不减，清明假期许多游客纷纷“进淄复烤”，淄博旅游热度涨幅同比超200%，网红城市淄博八大局、海岱楼、周村古商城等景区再现“人从众”模式，据媒体报道，清明假期第一天，八大局市场便因人人流量过大，超过6万至7万人以上，当天10点半八大局南门就开始采取限流措施。据统计，清明假期淄博站共计到达旅客138493人次，其中4月4日到达的旅客人数最多为53853人次，接近去年5月1日创下的58936人次的记录。
清明出游关键词
“赏花”“踏青”“登山”“打野”
清明时节正值春暖花开之际，赏花踏青是游客最爱的出游主题之一，携程发布的《2024年清明节假期出游总结》显示，假期全国赏花类景区门票订单同比呈现391%的涨幅。洛阳牡丹节、林芝桃花节、天津海棠花节、婺源油菜花节、石家庄梨花节、南京梅花节、盐城樱花节、伊犁杏花节等多地的花卉节，使目的地旅游热度倍增。
此次赏花出现了许多新玩法，国风赏花最受欢迎，其中必不可少的是国风穿搭和妆造，在花林之中拍一套写真，国风赏花的流行也带火汉服租赁、妆造的生意，美团上“汉服妆造”“汉服写真”“汉服租借”等热门词搜索量增幅在两倍以上，不少热门赏花景点附近的妆造门店都排起了长队。
与赏花踏青热度比拟的就是“上春山”了，早在节前，假期夜爬泰山门票开售后就迅速售罄，携程数据显示，清明假期山岳类景区清明假期门票订单量同比增长770%，黄山、泰山、老君山等频频上热门。
作为清明节的传统，祭祖是必不可少的，也有不少家庭在祭祖的同时顺便“打野”，就是到附近采摘荠菜、野葱、水芹菜等时令野菜，这类活动包含了踏青徒步、野外尝鲜、亲子出游等，飞猪数据显示，假期期间包含徒步、采摘等在内的“打野”型体验相关热度同比去年增长超2倍。
此次清明，除了传统旅游项目之外，随着旅游下沉以及旅游需求的多元化，自然资源不再是发展旅游产业的唯一载体，越来越多的小城凭借美食、场景等出圈，我们也期待未来能看到更多的小城崛起，这个清明假期，你去哪里玩了？
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