在做精准的内容营销之前，还有一步重要的工作要做，那就是搜集信息、分析信息的准备工作。
分析市场和用户的4个小方法
方法1✅产品所在类目的大市场分析
很多品牌会分析它品牌所属品类的市场情况，却忽视了大盘的市场分析。
什么是大盘?
它是一些可以将品牌在市场里的状况清楚描述出来的数字。
以面膜分析为例
分析面膜品类相关数据时，有需要分析整个护肤品类整体的市场体量，以及面膜在整体护肤品类里的占比发展趋势等。
因为，护肤大盘的规模大小，直接决定面膜的生意规模有多大。
方法2✅看用户的需求规模
看用户的需求规模，就是看有多少人在关注这个东西。帮助判断用户对某个产品关注的2个平台
1、百度搜索指数：用户基于问题、需求或者解决方案的兴趣，进行的搜索
2、淘宝搜索指数：因为自带销售属性，用户在这里搜索的时候，我们就认为，他是带有购买目的来的。
这些数据可以作为营销策略背书，判断营销方向是提升/创造需求，还是抢占市场。
方法3✅分析品牌的核心用户画像
这里品牌的核心用户，是指品牌的真正购买和使用的用户或者品牌生产产品时就聚焦的目标用户
分析用户画像时，需要了解的3个信息
1、用户的年龄、性别、地域，这是最基本的背景信息
2、用户的痛点、泪点、乐点，这些是我们需要通过挖掘来找到用户和产品之间的链接点
3、用户在使用过程中的角色，他是直接购买者，还是直接使用者，还是购买决策者等等
方法4✅做竞品分析
这一步是为了找到我们和相近品牌或产品之间的差异化。这样在做内容营销的时候才能有的放久
我们做竞品分析，会找到两个内容营销的关注点
1、如果你的用户和竞品用户存在重叠，做内容营销的点，要偏向于横向测评，也就是拉住你竞争对手的相似产品，来和你的产品做比较
2、从竞争品牌和产品处获得品牌内容营销的点
以泥膜市场为例，比较知名的品牌只有悦木之源“泥娃娃”和科颜氏的亚马逊白泥面膜。
你需要思考2点:是什么制约了泥膜市场规模？现有市场下，这2个品牌的用户是如何理解和认同泥膜的？
