较高的语言表达和外语应用能力，系统掌握管理学、经济学、市场营销学等基本理论方法和市场营销专业技能，掌握信息检索的基本方法，系统地掌握本专业领域基本理论和知识；掌握市场调研、营销策划、消费者行为分析、客户服务管理的基本方法，具有获取信息的能力，
具备综合运用相关知识发现、分析和解决营销实际问题的能力，了解学科发展前沿新技术和发展方向，具备市场开发、数字营销、品牌运营与管理的能力。能在企业和非营利机构从事市场开发、营销策划、销售管理，了解学科特点，专业领域技术相关标准和法律法规及市场营销对社会和人类的影响等职业伦理问题。为终身学习打下良好的基础。
三、培养要求
熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规及了解国际市场营销的惯例和规则，掌握市场营销专业相关的基础性知识、专业性知识与通识性知识，能够设计针对实际营销问题的解决方案，满足特定组织的市场开发、营销策划、销售管理等，能够将专业知识和基础知识用于解决营销管理问题。能够应用市场营销的专业知识和理论并通过文献研究与调研数据系统分析复杂营销管理问题。
能够利用文献检索，资料查询、实地调研等方法对实际营销问题进行研究，并能够在设计环节中体现创新意识，包括设计、分析与阐释数据、并通过信息综合得到合理有效的结论。能够针对营销领域问题，选择与使用技术、资源、现代营销管理信息技术工具，能够基于相关背景知识进行分析评价市场营销管理、实践和实际营销问题的解决方案，具有良好的语言与文字表述、人际沟通能力,具备与客户沟通能力，具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。
