编辑导语：Slogan 对于一个品牌的重要性已经是众所周知，不少品牌都在广告语上花了大心思，有的可能带来了巨大的流量和庞大的用户群体，而有的则因为方法不对收效甚微。本文作者为我们总结了品牌Slogan的创作逻辑，活学活用才能创造出好的广告语。
Slogan（广告语）到底有多重要呢？
举个例子：假如王老吉花了重金宣传“怕上火，喝王老吉”，最后发现这句广告语的策略有误。造成的直接损失，就是花出去的广告费打水漂，更大的伤害是消费者对品牌认知错误或混乱。
在宣传上花钱打水漂的企业比比皆是，一句广告语宣传一段时间效果不理想，“换”。不停的更换，不停的投入广告费用，最后什么都没有留下。宣传就是投资，广告语是品牌的无形资产。企业在广告上花出去的每一分钱，都要积累到广告语上面。
那么如何为品牌撰写Slogan（广告语）呢？给大家提供6个思路。
一、把公司的战略、使命作为品牌Slogan比如“让天下没有难做的生意”，这是阿里巴巴的Slogan，也是它的使命。为了实现这一使命，阿里推出淘宝、支付宝、菜鸟物流、金融等业务组合来实现“让天下没有难做的生意”的战略。
再比如，爱干净，住汉庭，是把干净做到极致，把干净作为公司的战略。联邦快递的Slogan：使命必达。也是同样的道理。
Slogan不是简单的一句口号，也不是你说一句给别人听，而是企业的使命、是公司的战略目标。
二、下达购买指令，让人行动我们宣传的目的是什么？
是为了让人行动，让人购买我们的产品。我们通常的做法就是找一句让消费者信服的话，想要说服消费者购买。其实说服不是目的，说动才是。所以，短短几个字，不仅要传递出品牌的价值，看完后还能让人行动。就像“打土豪，分田地”，指令很清晰，还会让人行动。
比如“饿了别叫妈，叫饿了么”、“百度一下就知道了”、“有问题上知乎”、“累了困了喝红牛”、“爱干净，住汉庭”、“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”、“送长辈黄金酒”、“吃完喝完嚼益达”、“爱她就请她吃哈根达斯”、“早上喝一瓶，精神一上午”。
这些经典的广告语中都有一个关键的“动词”，其目的是潜移默化的让你行动。
三、广而告之，口口相传广告就是广而告之，不仅要容易传播，还要方便消费者替你传播。要达到这两个目的，广告语必须做到简单并且朗朗上口。这个世界太复杂，进入大脑的信息越来越多，但人们的注意力有限，时间有限，广告语太难懂、太复杂，就会错失传播的机会。
因此，广告语必须简单，没有废话，简单到不必用大脑思考的地步。
比如“充电5分钟，通话2小时”，就是这么简单通俗，但非常容易传播。这句广告语推出之后，网上还有一个梗“有了充电5分钟的手机，却找不到通话2小时的人”，一句简单、朗朗上口的广告语，人们会帮助你传播。
最近“蜜雪冰城”歌曲火了，“我爱你，你爱我，蜜雪冰城甜蜜蜜 ”。通过一首歌曲改编，歌曲旋律每个人都非常熟悉，歌词也朗朗上口，所以一推出就刷屏了，消费者自主的传播。
因为简单、朗朗上口，所以降低了企业传播成本。
四、初创品牌广告语最好包含品牌名打造品牌首先我们要让人们知道我们的名字，不管你做得多精彩，但没能让人记住你的名字，所有的都是白费。比如“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，这句广告语已经成为流行金句，但恐怕没几个人知道这是哪一个品牌的广告语。
对于初创品牌，广告语中最好要出现品牌名，每一次的曝光，消费者就记忆一次。如果没有品牌名的广告语，说了就过了。可能你花了大代价，最后消费者连你是谁都不知道，你说你的钱花的冤不冤。
企业每宣传一次，就在消费者大脑中多一次记忆，重复的出现才能让消费者记住你。比如“怕上火喝王老吉”、“美团外卖，送啥都快”、“上京东，多快好省”、“上天猫就购了”、“不是所有牛奶都叫特仑苏”。
这些广告语中不仅说出了产品的特性还传播了品牌名，一举两得。
五、向消费者传达什么样的认知？有一个现象叫“晕轮效应”，简单的说就是：第一印象或者先入为主。当你对一个产品第一印象非常好，你会认为这个品牌所有的点都是好的。当然晕轮效应也分正面和负面。所以，品牌要传递什么样的价值和认知非常重要，因为消费者对品牌的认知来源于品牌传递什么样的价值。
比如“美团外卖，送啥都快”、“上京东，多快好省”、“网易严选–好的生活，没那么贵”、“拼多多，拼着买更便宜”、“美团优选，便宜有好货”。
六、能否和目前的定位匹配这个很好理解，企业每个阶段有每个阶段的战略定位，广告语也要匹配当前的战略。初创企业广告语要宣传独特的差异化卖点，快速建立起品牌的差异化认知，这个时期的主要任务是，告知消费者你有什么不同？卖什么？你是谁？。比如“困了累了喝红牛”。
成熟期企业可能就需要上升到价值、情感共鸣、精神诉求层面，广告语所表达的是顾客价值或品牌的价值观。比如：“苹果–Think Different”、“Keep–自律给我自由”、耐克–Just Do It、、“理想生活，上天猫”。
益达在初期的时候，广告语是“吃完喝完嚼益达”。这个时期主要任务就是建立品牌认知，告知消费者我们是谁，产品是什么？
到了后期益达的广告语是“笑出强大”，这是典型的情感共鸣。如果初创企业就主打情感共鸣，这个时期没有品牌认知的基础，你认为可以打动消费者，其实消费者对你并不感冒。
七、最后方法是死的，方法只是成功案例的总结，并不是全部。以上方法可以独立使用，也可以组合使用，活学活用才能创造出好的广告语。
作者：周恩勇，公众号：尺子周品牌研究所（hello03569）
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