大学生和家长都跟着一起沦陷:“我给我家孩子买的,结果我自己一个人快炫光了!”
超市货架更能凸显奶酪棒的“顶流地位”,奶酪棒已脱离酸奶柜“自立门户”了。
而一夜把奶酪棒推火的幕后推手,不是蒙牛伊利完达山 ,而是妙可蓝多。
在中国所有奶酪品牌中,妙可蓝多以30.8%的市场占有率当上了老大。2021年8月,妙可蓝多靠着一根小小的奶酪棒,市值一度达到了349亿。
但妙可蓝多越火,争议也就越多。
最近被还曝出营销和研发费用上的差距悬殊——
9亿投广告,0.4亿投研发,甚至研发人员有一半都是高中和大专学历。
打广告花出去的钱已经远远超过了赚回来的钱,如今妙可蓝多市值仅为153亿,1年蒸发了将近200亿,让股民亏麻了。
妙可蓝多究竟是氪金狂魔,还是真抓住了流量密码?
顶流“上位”:反*外国货,他只用了两招妙可蓝多,过去既没有名气,也没有后台,却靠着奶酪棒翻身了。
2001年,柴琇在长春创办了广泽乳业,广泽乳业生产量能占到吉林省的90%以上。
虽然在东北小有名气,但是在蒙牛、伊利、光明等一众乳企巨头的压制下,一直走不出东三省。