妙可蓝多当年准备进军奶酪棒市场时，还有一个法国竞争对手——百吉福。
百吉福当时已经在中国做了10年的奶酪棒了，10亿的营收，但很少打广告，靠着洋品牌的滤镜高枕无忧。
这时候，妙可蓝多的市场占有率少得可怜，只有3.9%。
妙可蓝多当时很尴尬，既做牛奶，又有奶酪，两样都不拔尖。
反*外国货，妙可蓝多只用了两招——
搞定中国家长，成为了第一个突破口。
中国父母最焦虑的两件事，一是孩子学习好不好，二是孩子长得高不高。
奶酪棒最大的卖点就是“钙”。奶酪作为“奶中VIP”，妙可蓝多打出了1公斤奶酪约等于10公斤牛奶。
2018年，妙可蓝多儿童奶酪棒一推出，出道即巅峰，迅速成为老人和年轻家长给孩子的糖果升级替代品。
当年，妙可蓝多的奶酪销量暴涨，直接干到到4.56亿。
紧接着，妙可蓝多在北、上、广、深等16个主要城市中，十万个大楼的电梯广告屏幕上，根据儿歌《两只老虎》改编的妙可蓝多奶酪棒15秒广告，每天480次高频率滚动播放。
一不小心，小朋友就在电梯口跟着唱。
唱着唱着，就被洗脑了，不信你也可以试试。
在《2020年中国广告语盘点》评选出的年度认知最高的前三广告语，第一是猿辅导，第二唯品会，第三就是“奶酪就选妙可蓝多”。
广告轰炸下，妙可蓝多迅速成为网红大单品。
妙可蓝多的高明之处在于不止搞定中国家长，而是连孩子也一起征服了。
妙可蓝多想到了火得一塌糊涂的《汪汪队立大功》，拥有动画片加成的代入感，再加上营养卖点，总有种叠buff的刺激。
