给软文小白的一封信：
以前在信息闭塞的旧社会，是获取信息十分困难，而现在是大量的信息向我们蜂拥而至。每天都可以看到各种形形色色的或好或坏的信息。而信息浏览用户们也从好奇到只会点开自己想关注的内容。产品参数和功能信息本身就很乏味，而为了提高用户对这类文章的兴趣，文案们则会通过描写用户感兴趣的内容来对产品进行包装。而这个包装的内容则被称为——软文。
而软文与硬广相比，其精妙之处就在于一个“软”字，之所以被称作软文就是它能就所以宣传的产品品牌或者活动与文章中有趣的内容完美的结合在一起。而好的软文不仅能够让用户了解到自己所想要了解的知识内容，还能够潜移默化地记住文内所提及宣传的品牌产品与活动。比如麦当劳在里约奥运会期间做宣传时，为了结合当下里约奥运会各大赛事热点，上线了一系列奥运套餐还配以调皮可爱的文字进行解说，用奥运赛事的有料对产品解读进行了优质的包装，吸引了大批粉丝关注。
就算是一篇普通叙事性文章，要想夺人眼球拿高分，那也要有出色的论点立意加上新颖有趣的论据，再和上适当的修饰才可说是一篇优秀的文章。而软文就是类似这种文体，一定要有足够多的用户想看感兴趣的内容打底，才能吸引流量。作为软文，核心要素也有三：产品卖点、软文主题、内容素材。
首先对于产品卖点我想说应该要通过软文重点包装产品的核心卖点，客户要求应放在首位；其次定位目标人群，找到能够重击人心的痛点、high点的同时完成对产品核心卖点的包装；最后根据你定下的主题思想进行素材的搜集，让主体思想能够得以具体化与形象化，吸引读者注意。
倘若你是一个语言功底比较强的作者（当然我相信各位能够做文案这一行，功底都不差），那你就可以灵活地运用这三要素再加以润色的话，那一篇较好的软文就基本成型了。而如果文底不是特别突出的话，那也可以多花些时间在平日里积累。细心观察，多加练习，相信各位也能从零基础成为一个出色的软文撰写人的。
------来自爱品宣的某热心撰写人
2018.8.30
