问题一:微信会收集我哪些信息来投放广告?
微信会收集我哪些信息来投放广告?它对应的关键词叫数据。
在广告界有一个叫哥德巴赫猜想,就是:
我知道我的广告费有一半都被浪费掉,但就是不知道哪一半。
这是一位零售大亨在70年代说的,它在本质上是在控诉广告的不精准,但是今天这个难题在一定程度上被解决了。
互联网广告就像红娘,红娘连接的是男人和女人,而广告一边是广告主的需求,一边是用户的特征,广告系统就把他们两边匹配起来。
接下来我们说一下广告精准性的进化史——
最开始我们是通过媒介定向,像比如说中央五套、比如说南方都市报;
在互联网的门户时代,我们通过内容来定向,像比如说新浪网的各个频道;
接着到搜索的时代,我们是通过意图来定向;
最后到我们今天的社交媒体短视频的时代,我们是通过人群属性去进行广告定向。
刚刚我们说微信会收集哪些信息来投放广告,这就涉及到微信广告的用户画像体系:
由于腾讯有众多的产品矩阵,因此他能从六个平台获取交叉的数据,从而去构建一个非常立体的,精准的用户画像。
这六个平台分别是:社交平台,比如说qq;微信游戏平台,比如说我们每天玩的手机游戏;广告平台,比如说腾讯的广点通,品牌广告,视频广告等等;还有媒体工具,比如说腾讯网,腾讯视频等等;还有基础平台和电商生活平台。