简单的一个操作，效果却非常大。方向对了，文案就是事半功倍。
2、反差冲突
你应该经常听到别人说，有一种创意叫做：颠覆常识，制造冲突。这种方法也同样非常适合用于文案。
反差冲突就是说你的文案通过对用户某个熟知的认知进行非常规(出乎意料)的描述，形成与他预期的反差，颠覆认知。
这种反差会使原本平淡的陈述，变得更加有高低起伏。一个出乎意料又情理之中的表达，也会引发用户好奇关注。借此有效的激发用户兴趣。
而且，这种兴趣他去不关注，就不爽！
比如《每天晚上吃宵夜，我瘦了30斤》、《如何管理你的老板？》、《我是如何从年薪50W，做到被开除的？》
还有定位于高端商务人士的《经济学人》杂志广告也深谙反差之道，有一系列类似形式的文案。
比如下面这个广告就是在文案上做了反差处理，当你在疑惑为什么不读这个杂志时，他马上告诉你，不读《经济学人》一辈子做实习生吧。这一反差用上后可比直接说好多了。（可看《如何让你广告1秒吸引用户注意力？》）
“我从未读过《经济学人》”
一名42岁的管培生说。
02
让用户更容易理解
文案的核心，首先就是应该帮助用户更轻松更方便的理解传达出去的信息。
可能一个词，你脑袋里面有各种不同的表达方式，有很多精彩华丽的辞藻，有大量千奇百怪的知识点......
你很牛，但是你的用户容易理解吗？
有一个概念叫 “知识的诅咒”，说的是当你获得某种知识后，你就很难想象别人不知道这种知识时的情景。
特别是在文案的时候，这种 “知识的诅咒”一不注意就会表现出来，总是觉得：这个常识用户应该都知道了，不用怎么介绍；那个专业概念用户也应该懂，不影响阅读。
但现实是，大部分用户还真的就是不知道，你觉得他懂而已，实际上用户理解很费劲。
这就得说到文案的信息密度。
你可以理解为文案中针对目标用户的信息量大小。它与文案可读性息息相关，很多文案看不下去未必是因为质量差，也可能是它的的信息量太大。
当你的文案中有足够的知识点、给用户提供了一些新的信息，其可读性与信息密度呈正相关。但当章知识点太多、内容太难懂、观点太难理解，信息密度太大，它的可读性就会非常糟糕。
理解起来都费劲，多看两眼脑壳都疼，还何谈喜欢。
那么，如何让你的文案更具可读性且容易理解呢？
核心就是合理的去控制自己文案的信息密度。
当信息密度太低，就让用户更想看下去，你可以：
1、嵌入金句——在文案中加入一些金句，事半功倍，不仅更能触达用户的情绪点，也能增加文案的信息密度，不至于那么平淡。
2、增加知识点——文案可以适当增加新知识点，创造用户信息缺口，让文案不那么空洞。
3、引入新信息——文案中可以加入新的概念，引起用户的好奇，欲要卖米饭，先制造饥饿感。特别是那些用户不知道却又想要知道的东西，这才是重要信息。
4、逆向思维——就是加入不同角度的信息，打破用户熟悉的声音，提出各种不一样的观点。
5、制造反差——文案可以通过对用户某个熟知的认知进行非常规解读，形成与他预期的反差，而这种反差其实就是信息密度。
......
而信息密度过高，就要有意识的降低密度，让用户更轻松理解。你可以：
1、使用短句——简洁明了，易于阅读，它会让叙述紧凑，产生不错的张力。
2、描述细节——一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知。而细节的东西越多，就越容易阅读。
3、场景化塑造——场景是具象的，用户能够轻松接收我们要传达的信息，而且还能让人触景生情。
4、多关联熟悉事物——利用用户已经理解的事物，来描述未知事物，能够让人短时间理解文案信息。
5、多讲事实——讲事实才更显真实，读的人更能感同身受，这样的文案信息密度更低。
6、多讲故事——讲自己的故事，讲身边的故事，讲听说的故事，故事确实有把用户带入到场景的强大力量，他会聚精会神的听你讲完。
7、多用动词和具体名词——动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的，具体的名词也是，别动不动就用形容词，只会让本就复杂的文案更加无感。
......
这些方法大家都可以在平时写文案时多用用，你会发现，真的会有改变。
03
让用户阅读更流畅
如何让用户在阅读文案，特别是长文案的时候更顺畅？
这里老贼有3点建议：
1、文案战略的构建
写文案前，一定要先完成整个文案目标战略的构建，这是很多文案人缺失的。
也就是在开始写文案之前一定要知道对方真正的核心需求是什么，希望你的文案达成什么目的，这是首先需要做的。
然后你要基于这个核心需求，以及对用户的洞察，规划好这篇文案的切入点，并明确这篇文案要达成的目的。有个这个风向标之后，你整个文案的所有元素就要围绕这个点去推进。
很多人写文案就是想到哪写到哪，天马行空，没有规划，他根本不知道自己想要完成什么目标，甚至写完自己都不知道在讲什么。
那用户看起来当然就是磕磕绊绊，不顺畅。
建议大家在思考这个文案规划时，可以尽量细化。比如：
你的文案的脉络是什么？你准备如何层层推进到你的目的？
你整篇内容的逻辑结构是什么?是否能环环相扣？
你准备去调动用户的什么情绪？如何调动？
你的每一大段的目的是什么？是否对于战略推动有帮助，还是可有可无？
甚至在每写一部分的时候，你都可以问自己为什么要这么写，对于目的有帮助吗？
......
你就像一个建筑师，文案其实就是你要建的大楼，一旦你把建楼的每一步每一步都想清楚了，构建了清晰的思路，剩下的就是让它通畅的展现出来。
2、预判用户预期
当你构建了清晰的文案战略，接下来就是着手写文案了。
那什么叫预判用户预期呢？
一句话解释就是：在写文案时不断问自己，用户看到这会有什么反应，做出什么行为，有达到你的预期吗?
预判用户在看文案过程中可能存在的问题，然后回答它们，解决问题。按照这个逻辑下来，在看文案时，你的用户会发现每当他有疑问时，总能在下一句话中找到这个问题的答案，消除他的阅读阻碍，读起来舒服。
3、把握文案节奏感
节奏感，决定了你的用户在阅读时，是畅快淋漓还是磕磕绊绊。
每个人在看文文案时肯定会有阅读的节奏感，而文案人在写文案过程中就要把握这个节奏感，让用户更顺畅的阅读。
