目标分解就是将总体目标在纵向、横向或时序上分解到各层次、各部门以至具体人,形成目标体系的过程。目标分解是明确目标责任的前提,是使总体目标得以实现的基础。
很多公司分解目标用的都是加减法,如今年公司目标1000万,先分到2个分公司,再分3个部门,最后拆分为12个月,这些目标最后加起来就是总目标1000万。但除了用加减法拆分目标外,还需要用到乘法,因为没有乘法的话战略就不够清晰,目标是战略的体现,定目标时要把公司的战略体现在目标里面。
那如何体现呢?有四个公式:
总业绩=人数×人均产能
这个公式的背后就是战略的选择。
比如要完成业绩的话有两个方向做选择:其一,加人,比如公司目标增加200万,那通常第一反应就是加人,人多好办事,这就是人海战术;其二,提升人效,目标加200万,但不加人,提升人效,这就是精英策略,要做到提升人效,就得通过技能培训、软硬件技术设备把人效提上去。
但不管用哪种方式,都得需要更细的子目标:如加人,那就得招聘,那每周、每月招多少人,内部有没有人来带?加人效,那就得明确人均产能培训的目标、技术应用的目标。只有把这些目标给列出来,才能谈得上战略可落实、目标可执行,才能为业绩的扩张打下坚实的基础。
总业绩=客户数×客单价×SKU
客户分为小客户和大客户,不管哪一类客户加起来都能完成业绩目标,那是主攻小客户还是大客户呢?这也是战略的选择。
小客户的优势在于市场占有率高、稳定性好,大客户的优势在于品牌效应,但不管怎样,都需要注意一点,就是总客户数都要维持在一定的量以上。
而客户又分为新老客户,每次目标制定后,新老客户占的比例各是多少?这点也需要明确,因为新老客户的开发、维护工作,方向、目标都不一样。
新客户业绩=拜访量×转化率×心态
在产品不变的情况下,如何去提高新客户的业绩?那就得从拜访量、转化率、员工心态入手了,也就是业绩目标定出来后,需要定一个新客户拜访量的目标,拜访转化率目标,至于员工心态就是一个“识人心,懂人性”的应用了,在之前的文章有具体讲过,这就不再阐述了。
老客户业绩=老客户数×复购率×客单价
复购率就是公司服务的结果。
确保新客户量并不代表就不管老客户,新客户的开发往往比维护老客户要难上很多倍,所以老客户是保障业绩的基础,另就是老客户的复购率越高,代表他们对我们产品、服务的满意度越高。
分解目标不能只用加减法,还要把乘法运用进去,分解至具体人身上,这样目标责任才清晰。另包含之前发过的文章:合理定目标的四个法则、科学的目标体系与本篇目标分解,就是如何定目标的内容。
最后再讲一个目标制定的应用场景:相信做过管理的都有过这种烦恼,就是“部门墙”,意思是各个部门只考虑本部门的事情,这种现象很正常,因为位置决定脑袋,各部门负责人要对本部门负责。那如何解决“部门墙”呢?在目标设定里有个词叫作“互设KPI(关键绩效指标)”,就是把A部门的目标完成情况设定进B部门的目标,只有A部门目标完成了,B部门对应的目标才算完成,这种方式可以一定程度解决“部门墙”的问题。
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