在“快耍，慢活”的外衣下，成都的奢侈品市场潜藏着一颗澎湃的上进心。
【华丽智库】今年初发布的“2021年度奢侈品牌中国活力榜”显示，2021年110家奢侈品牌发生的784条营销和渠道拓展动态涉及34个中国城市，成都以48条的数量仅次于上海和北京，位列全国第三。进入2022年，【华丽智库】迄今已追踪到 22条发生在成都的奢侈品牌动态，涵盖开店、展览、限定服务、快闪店（含限时体验店）等不同方面，动态数量在全国各大城市中排名第四（仅次于上海、北京和深圳）。
这个城市的奢侈品市场潜力正在被不断被发掘和释放，在疫情阴影的笼罩下更展现出强大的韧性。
《华丽志》本文将从以下四个方面为大家梳理和解读成都奢侈品市场今年1月以来的最新动向和趋势：
- 首店、双店、多店：奢侈品牌火力全开
- 核心高端商业体竞相升级，新势力涌现
- 在地化营销打造品牌传播新样本
- 西部消费中心潜力将持续释放
世邦魏理仕在2018年的一份报告中指出，从全球消费资源聚集能力看，成都是国际品牌拓展内地市场的首选城市。中商数据和成都零售商协会联合发布的报告显示，成都在2021年引入首店数量达到801家，较2020年同比增幅超100%，稳坐“首店第三城”，首店数量在中西部城市位居第一。
今年1月以来，多个国际品牌相继在成都开出首店。今年1月，美国奢侈配饰品牌 Chrome Hearts （克罗心）在成都银泰in99开设成都首店；同月，英国高端沙龙香水品牌 Creed（恺芮得）也在成都远洋太古里开设中西部首店；英国伦敦高级珠宝品牌Graff（格拉夫）中西部首店已在成都IFS 围挡；Boucheron（宝诗龙）西南首店即将在成都太古里落地。
在首店经济热潮外，众多奢侈品集团陆续在成都完成了双店甚至多店布局。据《华丽志》统计，已有11家奢侈品牌在IFS（国际金融中心）和远洋太古里领衔的春熙路大慈寺商圈布局了双店，其中两大头部奢侈品集团 LVMH 和开云（Kering）占到了9家，可见成都核心商圈的发展潜力之大。
今年1月，LVMH旗下奢侈品牌 Louis Vuitton（路易威登）和Celine（思琳），以及开云集团旗下Gucci（古驰）分别在成都核心春熙路商圈（IFS 远洋太古里）开出新店。
Louis Vuitton 在远洋太古里开设了中国第三间路易威登之家，这是继成都IFS店和天府国际机场店之后，Louis Vuitton 在成都的第三家门店。此外，Louis Vuitton 在成都的第四家精品店也已正式围挡成都SKP。
成都远洋太古里路易威登之家
1月，随着 Celine 在太古里的精品店开业，该品牌在仅一街之隔的IFS和太古里完成了双店布局，目前在成都的门店共两家。
Celine 远洋太古里精品店
1月，Gucci 精品店入驻成都IFS 的 L1层中庭，至此，Gucci在成都IFS和远洋太古里达成双店，在成都的门店总量已达4家。
今年4月，Dior 在远洋太古里的时装精品店已正式围挡，这是Dior继2021年1月在成都IFS重装升级旗舰店（该店为品牌在大陆的三大旗舰店之一），以及2021年6月在成都天府国际机场开设大陆首家全品类机场店后，在成都布局的又一家高规格门店。
Gucci位于成都IFS和远洋太古里的双店
核心高端商业体升级焕新作为成都核心商圈的商业地产标杆，成都IFS 和远洋太古里在过去一年取得了傲人的成绩，两座购物中心销售额均实现两位数的增长。
据四川省连锁商业协会的数据，2021年成都远洋太古里实现95亿销售额，同比增长21.9%；2021年成都IFS销售额近100亿元，创西南高端购物中心销售额新纪录。母公司九龙仓集团在2021年报中特别提到，成都IFS的强劲表现是集团内地投资物业收入增长的原因之一。
成都IFS 目前已入驻包括 Louis Vuitton（路易威登）、Dior（迪奥）、Fendi（芬迪）、Channel（香奈儿）、Giorgio Armani（阿玛尼）、Prada（普拉达）等在内的几十家国际奢侈品牌。自2021年以来，OMEGA（欧米茄）、De Beers（戴比尔斯）、Lanvin（浪凡）、Corum（昆仑表）、Brioni（布莱奥尼）等奢侈品牌也相继入驻开出新店。
在门店规格上，两家商业体均迅速提档升级。今年以来，IFS内已完成多家品牌的迁址或重装工作并在今年重新开业，包括：Yves Saint Laurent（伊夫·圣罗兰）临红星路的全球旗舰店；Bvlgari（宝格丽）扩铺升级至逾420平米；Givenchy（纪梵希）以未来主义重新定义店铺空间；Graff（格拉夫）接替Roger Vivier的原址店铺，后者已完成在L1层的重装揭幕。
除此以外，在2021年IFS有多家品牌已完成调整升级，包括Fendi（芬迪）的全新升级概念店，梵克雅宝升级临街巨店，Dolce & Gabbana（杜嘉班纳）升至临街门店等等。
