五菱的宗旨,五菱的发展战略

（汽车行业月报显示）

五菱汽车的创始人是孙少立，柳州五菱公司的注册商标和品牌，是中国知名的汽车界名牌，该标识由上汽通用五菱公司所有。公司在中国也算是有影响力的汽车企业。“五菱”的文字和图形商标分别被评为中国著名商标。

五菱汽车秉承着“质量引领人生”的理念，致力于提供优质的产品、热情的、可靠的服务给每一辆五菱的消费者；也始终秉承着“五菱制造出的人民所需”的宗旨，把发展放在了“共富”的大环境中，不断优化迭代产品的发展，更加重视与消费者一起努力。

2002年11月18日正式成立于上汽通用五菱汽车股份有限公司主要生产商用车和乘用车两大系列，以及微、小型车用发动机的生产格局。

作为民族汽车龙头企业，五菱在2021年凭借着充分的市场准备和充足的产品武器库，开启全新一年的竞赛，并取得了非常亮眼的成绩，全年销售新车超176万辆，同比增长13.5%

品牌营销花样百出，消费者对于市场上层出不穷的流量轰炸产生疲倦的时候，好的内容作为“尖子生”才能受到用户的关注点，好的内容永远是最稀缺的致命武器。

与此同时，内容营销与品牌价值直接挂钩，社会责任被越来越多的品牌拾起来。五菱mini在近几年变得火爆起来，其原因竟是——重新定位。五菱mini究竟有多火爆：在五菱mini的大半年中，该车的销量已然达到20万台的销售量，日均上千的销量，这难道还不足以让五菱这个老品牌支棱起来吗。

2020年，宏光MINIEV在9月和10月份销量都突破2万辆，位居新能源销量排行榜首位。仅上市3个月的宏光MINIEV就能有如此突出的成绩，足以证明车的实力以及受欢迎的程度。

该车能在这么短的时间内获得如此优异的市场反馈，主要得益于宏光MINIEV优秀的产品力和对消费者出行痛点的精准把握,目前消费者对座驾的需求量多元化。

其中安全性、便利性、经济性都是消费者关注的要素，精准的产品定位、适合的产品力，让宏光MINIEV受到当下年轻上班族的喜爱

1. 品牌营销——重新定位

我们知道，五菱汽车一直都是以面包车、货车为大众所用，但是面临市场上的淘汰制度，想要在汽车行业中能立足，就必须整顿品牌，重新出发。按照其销售量来说，是在五菱宏光MINI上市之后，才开始了品牌的“mini”之路。

十年前的五菱宏光：那个时期的目标人群是中年男性。往日的五菱还是以面包车、拉人、货车和商用车为主的风格，能跑又能装、皮实耐用、价格便宜是它的亮点，更倾向于中小城市的中年男性。

通常来说，五菱这种老品牌能重新站立在新消费用户群体中，在后方发力也是卯足了劲。

十年后的五菱宏光：成为中小城市代步车，短距离长途、颜值高、车型小巧，适用女性，安全性、可靠性、美观性等多个进行了大量功能优化，真正响应了广大用户对便捷出行的最迫切需求。

五菱宏光mini逐渐成为路上常见且显眼的车辆的存在，在各种社交平台上，关于五菱宏光mini的身影也逐渐在广泛开来，不过有一说一，五菱宏光的精准定位是真的。

（小红书界面显示）

一改往日面包车的外形，精确目标群体，打造成为新一代的“大玩具车”。

从之前的中年男性到现在的年轻女性、00后大学生，精确到这种地步，不仅在人群定位上有所突破，在外观中更是呼应着目标人群的审美。

2. 品牌营销——联名营销

五菱在2022年3月正式宣布了与“草莓熊”的合作。KiWi以女性为目标，而草莓小熊系迪士尼《玩具总动员3》里的卡通形象，有着粉红色的外形，还有一种柔软的手感，让人不禁想起了甜美甜美的小草莓。

在小红书上，草莓熊娃娃被众多年轻女孩所喜爱，并且草莓熊是迪士尼公司最大的 IP之一，受到了很多女孩的欢迎。

五菱和草莓熊的结合，以外形为主，以粉红色的绒布为材料，以草莓熊的立体形象点缀，车身内外都是草莓的设计，在视觉上引起了人们的关注，成为了网红产业的汽车。

五菱作为第一家与迪士尼IP进行商业伙伴关系的汽车公司，此次的冒险举动让五菱获得了极大的人气。

（小红书界面显示）

继草莓熊联名取得不错的反响之后，五菱宏光趁热打铁，发布了一款为年轻男性所喜爱的外形打造出宏光MINI EV GAMEBOY系列车辆，也是其配色吸引广大用户。

从“初代游戏机”的命名就能看出主打男性受众群体的主意，女性沉迷可爱、好看；男性沉迷cool，好像是掌握了某种流量密码，抓住细分用户特性，为用户打造产品，而不是用户选择产品。

五菱的跨越式创新给了他们一个全新的想法，五菱不仅仅是对汽车的皮肤进行了革新，更重要的是，他们懂得了如何利用时尚来满足年轻人的口味，通过 IP来提升自己的品牌形象，让顾客记住自己的品牌，从而引起更多的关注。