来源丨创业邦(ID:ichuangyebang)
作者丨潘磊
编辑丨海腰
头图丨图虫创意
雷克萨斯,一个曾经让人心驰神往的品牌。
一直到今天,广东人都更愿意叫它“凌志”。
在美国,雷克萨斯曾经压得BBA抬不起头。
在中国,雷克萨斯的多款车型都曾创造了加价神话,加价幅度让人瞠目结舌。
但在电动化转型的浪潮中,雷克萨斯的销量表现,却正如其以往静谧、低调的品牌形象一般:缺少存在感。
在大本营美国,雷克萨斯今年前三季度的销量是19.9万辆,同比跌幅16.8%。
在中国市场,雷克萨斯同期一共卖出了14.2万辆新车,同比跌幅超过21%,连续17年正增长的纪录即将被终结。
那个曾经神一般的雷克萨斯,看上去好像真的病了。
曾经的神车“两个人过日子过成这个样子,还应该继续下去吗?”
“似水流年是一个人所有的一切,只有这个东西才真正归你所有。其余的一切,都是片刻的欢愉和不幸”。
图源:雷克萨斯广告片《说不出的故事》截图
这是雷克萨斯一个广告片中的文案,其中第二段来自作家王小波——在短片中被用于弥合“中国式夫妻关系”中琐碎生活导致的各种裂痕。
在短片最后,男主和女主明白了“生活就是真实而静美”——于是他们重归于好,从此开始享受平淡而真实的生活。
这是典型的雷克萨斯式的广告,没有风驰电掣,没有劲爆背景音乐,影片暗示,人到中年就需要一辆“光而不耀”的雷克萨斯。
这与1989年让雷克萨斯一举成名的那条广告片如出一辙。
彼时出现在片中的雷克萨斯LS400,发动机盖上摞起了五层香槟杯——在发动机开足马力、时速达到230公里的情况下,15个玻璃杯几乎纹丝不动。