在中国中高端女装市场，一个10亿规模品牌的成长模式是否可被复制？
总部位于深圳的赢家时尚集团给出了肯定的答案。其在2020年报写到“本集团是中国中高端女装行业中唯一能达到双品牌（NAERSI娜尔思，Koradior珂莱蒂尔）销售收益超过12亿元人民币的时装集团”，两个品牌2020年销售额分别为 12亿元 和 19.7亿元。
值得注意的是，这份年报数据显示，集团今年有望迎来第三个加入10亿俱乐部的品牌——成立于2009年的 NEXY.CO（奈蔻）。从创立同年首店选址杭州大厦，到如今全国200家门店中13家年销售额突破千万元，目标打造国内一线女装头部品牌的 NEXY.CO（奈蔻）已积累了逾4万名客户（以下称为“蔻LADY”），且在以每年35%的速度增长。
2020年7月18日，NEXY.CO（奈蔻）为“蔻LADY”设立了专属节日（以下称为“品牌日”），开创国内时装品牌自创品牌日的先河，通过开展深度对话，传播品牌文化，让受众全方位、多层次地了解品牌，产生强烈的共鸣和黏性。
在 NEXY.CO（奈蔻）第二个品牌日到来之际，赢家时尚控股集团董事长金明、NEXY.CO（奈蔻）品牌总监义洁萍接受了《华丽志》的独家专访。当问及10亿品牌的成长模式是否可复制？金明表示，“20年来，我们一直在产品、营销、运营和品牌方向寻找 knowhow，目的就是建立集团自己的方法论，让旗下品牌的成长有章可依，有法可循。它们的成长模式当然具备可复制性，这也是我们努力在做的一件事情。”
（赢家时尚控股集团董事长金明）
首创时装品牌日独有IP品牌日的概念常见于电商、传统零售商设立的购物节，多侧重销售功能。在此基础上，如何赋予这一概念更多精神上可感知的仪式感和内涵价值，使之孵化衍生为品牌独有IP, 留给用户更深刻的记忆点，甚至是专属某一品牌的“独家记忆”？这是 NEXY.CO（奈蔻）自创品牌日，希望与行业共同探讨的话题。
一个品牌和她倡导的精神主张和生活方式，终将通过她的消费群体生动地展示出来。
义洁萍表示：“我们的顾客——蔻 LADY是一群活跃在政治、经济、文化舞台上的智美女性，是社会的中坚力量，内外兼修。她们希望通过喜爱的服装来彰显个性与品味，构建出自身完美的形象，成就自己也影响他人。NEXY.CO（奈蔻）想要创造一个节日，用珍贵的节日仪式感致敬智美双全的中国精英女性，让这群‘内外兼修、神形兼具’的中国智美女性走向时尚前沿，被世界瞩目。”
疫情复苏消费反弹，人们对于精神和美好生活的追求更为迫切。在这样的背景下，NEXY.CO（奈蔻）于2020年首创品牌日，与用户共建智美双全的生活态度。之所以选择7月18日这个时间点，品牌其实是有调研有思考的。一、在与顾客的日常沟通交流中，品牌了解到蔻 LADY在7月有更充裕的时间与亲朋好友相聚，能够很好的平衡事业与生活；二、7月是下半年的开端，也是提前展示和启动新品热销的很好契机，可以将淡季变旺季，具备自创销售高峰期的潜力。
具体而言，此次品牌日 NEXY.CO（奈蔻） 通过一系列场景化、精细化的沟通（如发布品牌花——兰花胶囊系列展示产品设计，开设兰花主题快闪店讲述品牌故事，邀请行业影响力女性解读品牌智美力量， VIP参与知名酒庄私享沙龙活动的深度互动），激发多圈层客群的参与和互动，形成商品-营销-传播的创意概念闭环，最终实现声量与销量的同步飞跃。
（智美探觅——西安玉川酒庄VIP私享沙龙）
NEXY.CO（奈蔻）7.18品牌日， 以特定的品牌客群蔻 LADY为原点，进而将这一独有品牌IP及其影响力传递到更为广泛的群体，与行业共创以时尚为桥梁，深层触达用户精神世界的中国智美女性专属节日。
“从消费者中来，到消费者中去”只有精准洞悉自己的用户群，才能为品牌赋予更具体的人格画像。
“从消费者中来，到消费者中去，真正重视与顾客连接能力的建设。线下都是经销商，线上都是代运营，怎么可能会有精准营销？”金明如是评价用户洞察之于品牌的重要性。只有精准洞悉自己的用户群，才能为品牌赋予更具体的人格画像。
研究发现，NEXY.CO（奈蔻）的核心客群是35-45岁的社会中坚力量女性群体，她们注重自我提升及自我价值的实现，以丰富的内在和优雅的外在展现着“智美”魅力。
为了更具像地向公众展示、传播“智美”女性的风格画像和品牌影响力， NEXY.CO（奈蔻）在品牌日即将到来之际，联手顶级时尚杂志《 ELLE世界时装之苑》，邀请张艺谋、徐克御用纪录片导演甘露，作家兼策展人祝羽捷，探路者创始人王静，NEXY.CO（奈蔻）品牌总监义洁萍，瑞银集团董事总经理、大中华区主席、第一个把华尔街投行业务带到中国的女银行家蔡红军，5位极具行业影响力的女性共同解读智美力量，传递品牌精神。
