高仕电动车车架号在哪,高仕电动车钢印在哪里

首页 > 机动车 > 作者:YD1662023-12-03 13:36:24

疫情让全球奢侈品利润大幅下滑,据贝恩咨询公司报告显示,2020年第一季度LVMH和开云集团(Kering)第一季度销售额均下滑约15%。而近年来中国市场占奢侈品销售额的三分之一以上,所以全球奢侈品牌都在观望中国市场的消费表现,为了扭转命运,一些奢侈品大牌放下了高贵的架子,纷纷进驻中国在线平台,有的甚至也大开直播买卖。

巴黎世家在天猫上开官网

据俄罗斯卫星通讯社报道,英语版《中国日报》写道:西方奢侈品牌正在进入中国在线贸易平台,希望以这种方式提高因冠状病毒疫情在西方大幅下降的销售。报道指出,某些专家认为,由于奢侈大牌太过于依赖且习惯于实体商店,它们还缺乏如何在在线市场上表现自己的概念的经验。

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巴黎世家(Balenciaga)是最近在天猫上开设自己官网的品牌之一,这是在外部平台上唯一的在线法国品牌商店。

美国的迈克高仕(Michael Kors)在制定不同市场战略后也积极努力地在天猫平台上发展。许多品牌也在这么做,苹果公司与天猫以及京东合作甚至决定6月18日对最新款苹果手机打折出售。

在接受《中国日报》采访时,美国佩珀代因大学奢侈品排战略教授丹尼尔·兰格说,中国奢侈品消费者有两个特点,首先他们是世界上最年轻的奢侈品消费者,他们的年龄在25-35岁,他们生活在数字世界里。对于西方奢侈品牌而言,在线购物的世界依旧是非常新鲜的事物,闯出一条直达他们心里的路或许比较艰难。

Saint Laurent跟随Dior与Gucci脚步,入驻抖音

法国时装品牌Saint Laurent 上个月已正式入驻抖音,目前已经在该平台上发布了几则短视频内容。

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2020秋冬巴黎时装周2月底开幕时,圣罗兰就在抖音平台进行了独家直播,超越时空的局限,打造了一场别开生面的潮流秀场。在抖音定制开屏 原生信息流的王牌资源加持下,圣罗兰品牌内容曝光超过千万,开屏点击率高达10.9%,深入时尚受众圈层,点燃用户好奇,为大秀直播造势。

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此前,Dior与Gucci都已经先后加入抖音并开始更新内容。

LV、Burberry、Gucci“自降身价”搞直播?

疫情让一些大牌决定在中国的平台上赌一把。

3月,在Burberry位于上海市中心的旗舰店里,一位微博粉丝超过600万的知名KOL穿梭其间,她把手提包挂在肩膀上,试穿尺寸,并向身边细心的销售助理提问。她将在店内的体验在天猫进行了直播,吸引了140万人观看。 不到一个小时,许多在直播中出现的2020春夏系列配饰就销售一空。Burberry中国区总裁Josie Zhang说:“顾客渴望新鲜感,而直播对我们来说是一种安全而又令人兴奋的方式,尤其是在一些顾客不能前来我们门店的时候,”

类似这样的大牌直播方式正成为一种新景象。在Burberry之后,其它品牌也纷纷效仿,从而提高销量。

Louis Vuitton 在3月底成为第一个在小红书平台上尝试全新直播方式的奢侈品牌,它们选择了一位知名博主,像主持人一样带领观众从头到脚观看其Louis Vuitton套装的每一部分,并在15.2万观众面前采访嘉宾明星钟楚曦。

当然人们的反应褒贬不一,称赞说这种自然、亲密的直播氛围非常适合小红书,批评者觉得这种方式与Louis Vuitton的品牌定位并不匹配。知名博主认为:“各大品牌真的在努力找到两全其美的方法,但这是不可能的。因为疫情,许多品牌选择冒险尝试新事物。如果你不尝试,你永远不会知道结果。”

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在疫情爆发之前,没有人利用KOL和大众市场品牌在中国的直播方式,从而享受到这项科技最重要的优势:用户增长和互动性。现在却成了一种现象。高级时装品牌Chloé第一场直播就借助520这个营销节点,当天为新店招募粉丝是平时的十多倍。

Dior通过微信小程序为VIP举办了两场直播,一场推出了女装夏季系列,另一场侧重于男性VIP,预先发布了该品牌与 Stussy 的合作,也带来不少销售。

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近日,意大利高端奢侈品牌Gucci也开始加入了直播的行列。通过Gucci Live的服务,移动端的消费者得以与客户顾问“面对面交流”。这场欧洲直播购物并非主播与直播间上万观众互动的“一对多”活动,而是通过“一对一”模式,提供更为个性化的服务,这也更符合奢侈品牌高端、定制的产品与服务定位。

巴黎HEC商学院营销学的合聘教授Gachoucha Kretz表示:“近年来,我看到奢侈品牌发生的最大变化在于,它们正越来越重视潮流与新鲜感。你会发现,市场中的产品绝不是一成不变的,这是因为品牌正在引导潮流,时尚的循环也越来越快了。”

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