不要再相信所谓的文案速成了，写文案不是一件那么容易的事儿！
是啊，写文案，很难。
一些理论派文案没写过几句文案，但是啊，把各种创意奖项——什么克里奥、金铅笔、戛纳的获奖案例看了一遍又一遍；知道了什么是X型文案、Y型文案，好文案和坏文案的区别；什么狗屁射哥的推文翻来覆去的看，清楚文案背后的洞察有多么重要，明白文案需要和场景、情绪、*等元素结合，种种写文案的方法论能够如数家珍倒背如流。
但是——
临到自己写文案时还是瞎子摸奶—— 屁股当胸，半天挤出来一个字。
还有一些入行文案不久的初学者，经常在后台问：“射哥，老板让我写一个海鲜大排档的文案，不知道怎么写？”“射哥，我在生鲜APP工作，写产品文案有什么捷径吗？”“射哥，文笔好是不是可以做文案？”
那么——
不管是入行一年半载的菜鸟文案还是立志入坑的准文案人员，到底有没有类似“十四天成为高级文案”、“一句文案提升10倍销售力”的捷径啊？
NO！（哈哈哈哈哈哈哈哈哈你们以为我会说有吗？）
但是呢射哥总结了“四字箴言”，如果你天资聪颖，说不定三个月就能和专业文案硬刚一波！
那么，是哪四字箴言呢？
——“少写、多抄”。
第一：少写
有射粉会说，“啊？这不对吧？新手不应该多写多练吗？怎么会少写？”，呵呵，怎么说呢？先送上蜜汁微笑。这里说的少写，并不是说不写文案或者不练习文案，简单来说就是“见人说人话，见鬼说鬼话”，不！说！多！余！话！
不少人写文案时会遇到这样的问题：产品卖点太多，什么都想写，到底写什么好呢？而且很多不懂营销的老板希望你写的越多越好，什么第一卖点第二卖点、产品功能、消费者益处、信任背书等等都给我加上去。
但是同志们啊，消费者每天的生活都被不一样的APP或平台承包了，所剩不多的碎片化时间和注意力有多少能停留在你的广告文案上？你写的越全面，越没人看越没有效果。你们有没有发现，无论是在家庭或者公司，掌握话语权的往往不是滔滔不绝说个不停的人，而是话不多但最会总结的人？
一个人讲的话越多，大家听进去的话越少。
少写的“少”，是成文后的每一句都不是多余的，是经过精简的，知道哪句话消费者会听哪句话消费者一定不听。
那么到底怎么样“少写”呢？
1. 少想万能，多想场景
很多文案人总是认为面面俱到的文案是万能的，万能到可以激发目标用户以及非目标用户的购买*，帮助所以人解决不同的难题。
对15亿喊一样的话，是不可能有效的。没有人能写出一篇放之四海而皆准、所有消费者都会买账的文案，威廉伯恩巴克不能，奥格威不能，李奥贝纳不能，乔治葛里宾不能，罗瑟瑞夫斯不能，苏秋萍更不能。
（图为威廉伯恩巴克）
因此，从产品使用场景出发，层层删选，为你的产品找对1%的一小撮人，更有效率的满足他们的需求，解决他们正在遭受的难题。
比如针对有点小饿小困的人推出的香飘飘奶茶，比如针对需要熬夜的年轻人推出的东鹏特饮，比如针对吃完喝完的人推出的益达口香糖，比如针对处于亲密状态的恋人们推出的绿箭口香糖，比如针对喉咙痛感冒（不是发烧感冒，也不是流鼻涕的感冒）的人推出的金迪感冒药等等。
你们发现没有，这些产品文案的目标人群不是泛泛的“白领”、“上班族”、“退休人员”、“年轻人”？而是做了多次属性限定，完成了和一小撮人的高质量沟通。
2. 少说废话，多说人话
什么是废话？射哥在《高级文案必须避免的6个写作误区》提到的前四个写作误区就是典型的“废话篓子”：端架子的，说愿景的，喜欢用术语的，不用最高级浑身难受的。
动不动就来一句“生来伟大”、“追求健康生活”、“配有条码或OCR码技术终端阅读器”（天，这就是POS机）、“国内风控最好的互联网金融平台”，这些都是没有人看且没有效果的“废话型”文案。
移动互联网时代，文案的作用变得越发重要。尤其在社交平台，所谓的“文案”更多脱胎于某个兴趣圈子中大家的聊天和对话。
NBA球迷圈子、健身圈子、育儿圈子、动漫二次元圈子、王者荣耀圈子等，因此说人话就是说该圈子里消费者的话，只有说他们的话，与他们进行真诚的沟通，才有机会触发他们的购买动机。
那怎么样的文案才算是人话型的文案呢？
答案就是能够帮助消费者建立认知联想的文案，一旦形成联想后，消费者就像条件反射一样，脑中自发按下一个播放键：“噢，说他呀！”、“你说他我知道，他和她很像！”。最有代表性的文案就是比喻文案。
