以上是来自杨绛的散文《风》的片段
“卷”、“推倒”、“掀翻”、“拔”、“吞”、“扫”、“推”、“撞”、“压”、“捣毁”、“恢复”，杨绛用了一连串的动词，风强大的破坏力让读者感同身受，一幅动态的大风侵袭人间图生动的展现在我们眼前。
4. 少用逻辑，多用冲突
你们一定会奇怪，我是不是在开玩笑？少用逻辑？噢，天，一则没有逻辑的文案，大家能看懂吗？
那么我会反问，文案最终目的是加强消费者购买动机，是，你的文案写的就是平时说的话，逻辑正常无可挑剔，但如果消费者一点儿都没记住又有什么用呢？
如果你不是互联网企业的产品经理，所谓的逻辑只会让你的文案流于平庸，而适当的反逻辑、非常理却能够形成感知错位，制造落差，加深消费者记忆。
以上的短文案，拒绝平铺直叙，在反差中形成认知错位，让消费者在惊讶之余能够快速领会到讲的也在情理之中嘛。分秒必争的互联网时代，没有错位的文案等于在汪洋中滴入一滴水，泛不起涟漪。
以上即是从“少写”方法论延展出来的出来的四个方面，总结一下：少想万能，多想场景；少说废话，多说人话；少堆辞藻，多用动词；少用逻辑，多用冲突；除了这四个方面，少写并不是说大家不需要多练，连年近65的苏秋萍每天都会坚持写一百字文案，大家有什么理由不抓紧时间练习呢？
二、多抄
如果我说，天下已经没有真正的原创，你们会不会吓一跳？创意工作都是站在前人的肩膀上，没有彻底原创的东西。
昆汀·塔伦蒂诺曾说，其实我每部戏都是这儿抄点，那抄点，然后把它们混在一起。如果不喜欢的话，观众大可不看，我就是到处抄袭桥段的。伟大的艺术家总要偷桥段，是偷，不是什么他妈的致敬。
《超级符号就是超级创意》作者华杉、华楠也有类似的观点：
“不要以为偷的技术含量低，偷的技术含量有两大关键，一是你知道偷什么。历史资料浩瀚如海，你得知道哪个有用，你要偷到这行业的本质，而不是找来一堆戛纳获奖广告，偷一堆没用的“创意”；二是你的实力要和你偷的对象相当。你照搬照抄刘翔的跨栏技术，要和他跑得一样快才叫你会抄会偷。否则，就成了东施效颦。你占有的历史资料越多，你的创意越多。”
你以为科比布莱恩特没有抄乔丹？你以为约翰列侬没有抄其他人？你以为猫王没有抄过其他人？你以为王小波没有抄过卡尔维诺？你以为村上春树没有抄过菲茨杰拉德？你以为小马宋没有抄过Neil French？
所以嘛抄就抄呗，怕啥？但是抄的好你就是大师，抄的不好呢？你就是剽窃。
那文案人该怎么抄呢？
1. 抄你所爱
你要抄，总得找一个你喜欢的人抄，这样抄起来才更有动力。比如有些人喜欢奥格威，有些人喜欢威廉伯恩巴克的甲壳虫文案，有些人喜欢去年安踏的奥运文案，有些人喜欢KEEP的文案，有些人喜欢老罗粗暴有效的文案，有些人喜欢B站贴吧虎扑微博段子等社交媒体上的神文案……那就抄，把喜欢的字词段落都抄下来，收拾妥当时时翻看，但只是机械的抄还不够，要了解这些高手为什么会这么写，明白这则文案的来龙去脉。
2. 抄出风格
“我们想让你来偷学，希望你一开始先来偷，因为你还偷不走精髓，你只能拿走我们给你的，用你自己的方式来呈现，那就是你找到自己声音的方法，也就开始成为艺术家，然后有一天，别人就会来偷学你的东西。”这是教父导演科波拉说的一段话。
每个人的知识结构不一样，生活环境不一样，思维方式也不一样，所以就算你拼尽一生，也只能停留在“永远被模仿，从未被超越”的阶段。
面对你在“抄袭”的对象，引用、转化、重新排列组合，最终形成自己的特有风格，你就会成为别人抄袭的对象。
3. 享受枯燥
尽管“抄袭”的对象面对的是自己心头之好的作品，时间一长也难免无聊枯燥，但没有办法，谁让你的偶像比你出色呢，谁让你想超越他呢？
想想王羲之为了练好书法，他每到一个地方，总是跋山涉水四下钤拓历代碑刻，积累了大量的书法经验。
不过，如果一想到将来自己成为高手后，同样会有很多新手偷偷抄袭你、临摹你，这样会不会暗爽？
4. 离开手机
是的，离开手机。（别跟我说如果没有手机怎么看到这篇文章的鬼话，你们24小时都在用手机吗？）
移动互联网越来越发达，记录工具、备忘工具层出不穷，几乎任何一个APP都有MARK或收藏的功能，但大家点击收藏按钮这么多次，有多少人回过头重温一遍呢？这个比例应该比较低。
人性通病在于容易得到的东西往往不受珍惜，但如果是自己一个一个字抄在纸质的笔记本上呢？印象肯定会更深刻，也会更珍惜自己用时间换回的笔记。
作为文案人，随时携带笔、纸，随时誊写随时记录。适当离开电脑（或手机），因为它会让人变笨。
以上即是全部内容，“少写”讲的是具体方法论，“多抄”更多的是心法，一个是术，一个是道，希望能够给文案老人和文案新人带来一点启发。
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