18世纪，除了香水种类的不断推陈出新，人们在装香水的物件上也越来越花心思。香水瓶逐渐变成方便使用的喷洒式香水，为了视觉上的突破，香水瓶子上的图案也越来越多元化，抓人眼球。后期，人们为了搭配香水瓶，又制造出香水袋，既美观又方便携带。
到了19世纪，香水逐渐有了自己的个性，人们不再跟别人使用一样的香水，对于香水的偏好也日益明显。有人喜欢浓烈的香水，有人喜欢淡淡的香水，人们开始根据自己的喜好挑选香水，这让后期的香水市场发生翻天覆地的变化。
后期，人们又开始通过有机化学人工合成的方式，找到了天然香料的替代品，利润越来越高，普通民众也得到了使用香水的机会。更有调香师开始将香味进行明确的分类，让香水品类更加清晰。
20世纪，人们不单单满足于香水本身，开始了香水营销。从包装设计到广告营销，各类营销手段层出不穷。在此期间，各大时装品牌抓住了商机，将时装与商品结合，当代知名香水品牌也逐渐崭露头角，名声大噪。如：香奈儿、娇兰等。
后期，香水营销开启了百家争鸣的状态，人们开始注重香水给人带来什么，传达出来的寓意。一瓶香水，可以是一件艺术品，可以是一段故事，可以是我想表达的个性。它也可以和人一样，有不同的分类，可以是男香，可以是女香，可以是中性香。每个人都有选择自己喜欢的香水的权利，但绝对不会因为一些世俗的条条框框而被定义。
