国产手机的一系列创新，更是让苹果应接不暇。
国产手机的4000毫安大容量电池，OPPO Find X的50W超级快充，35分钟充满一部手机。
苹果还抱着齐刘海的时候，vivo、OPPO、荣耀、小米就纷纷通过升降式摄像头、潜望式摄像头、滑屏等方式实现了真全面屏。
直到今天发布的iPhone13系列，国内大厂早已经实现屏下摄像头，苹果还在挤牙膏式地缩小刘海面积。
而不论是OLED屏幕、陶瓷材质、屏下指纹、曲面屏、全面屏、亿级像素等创新，苹果都是气喘吁吁地学习前人，已经失去了主动创新探索的能力。
苹果，变成了大自然的搬运工。
不过，库克很会做中国人的生意。
产品不行，就从其他方面找补。把钱收上来，就是本事。
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说实在的，乔布斯给苹果起的调太高了。高到，苹果必须比同行价格要高。并且，新款手机要比前一代价格要高。尤其是不能降价来讨好对价格敏感的消费者。
否则，就显得苹果不够高端了。
因此，当华为、HTC、美图等国产手机围攻了上来，并逐步占据了5000元价位高地。对此，库克采取的战略是“原地拔高”。
2018年9月，秋季发布会，苹果主打的三款手机，售价最低的iPhone XR起售价为6499元。新增的iPhone XS Max起售价更是空前拔高到了9599元。
