和10年前的产品一样，12系列也是前后玻璃加上金属中框构成三明治结构。并且，12系列一改今年圆滑边框，具备了像iPhone4一样的棱角。
特别是12mini，沿用了5S、SE的小屏，极具乔布斯色彩。
只要全球3C用户还记得乔布斯对于手机产业的贡献，还对乔布斯留下的企业怀有同情，iPhone12系列，就还卖得动。
iphone12尽管是苹果最核心的数字机型，最低起售价却只有4999元。库克不再固守5000档位，开始往中低端领域打了。
在苹果曾经引以为豪的工业设计已经停滞了，iPhone12系列的正脸，还在延续3年前被嘲讽的刘海风格；
像素，更加久远，还是祖传的1200万，同行安卓机早已用到4800万，甚至达到1亿，差了一个量级；
12系列60Hz屏幕的刷新率，落后了安卓整整1年，屏幕的分辨率，则原地踏步了5年；
苹果一直被诟病的续航问题，不但没有得到提升，12mini电池缩小，反而进行明显的退步；
12系列手机没有充电头不说，在无线快充方面，安卓机已经进军120w，iPhone才将最大功率提升到15w，勉强将差距控制在1个数量级……
尽管硬件上没有亮点，库克却展开了精明的“机海战术”。
乔布斯时代，数字旗舰，形单影只、鹤立鸡群，并且颜色只有黑白两色。今年这场发布会是苹果有手机以来，数字旗舰首次一次性发布四款手机：12mini、12、12Pro、12Pro max。
按照尺寸来说，就是在中杯、大杯、超大杯之外，又增加了一个小杯。且每一款有两三种不同配置，而至于颜色，多达5种。
被外界质疑了这么多年“创新乏力”，库克直接把乔布斯从棺材里“挖”出来，复制出乔布斯时代最辉煌的手机产品iPhone4，这次应该可以堵住众人的嘴了，让人不忍心再骂。
库克的打法虽然高明，不过，投资人却并不看好。iPhone12系列发布当天，截止收盘，苹果股价下跌了2.65%。
今年2月，库克也像往年一样发推特，在乔布斯的生日怀念苹果的精神象征。
今天发布的iPhone13系列，也是这样的套路。各种杯型、各种颜色、各种乏善可陈。
并且，由于汇率等原因，部分机型比12 系列还便宜。
其实，库克做出的努力不止于此，他甚至尝试过做低端机。
2020年4月，苹果再次发布特别款手机——iPhone se2，再一次消费乔布斯，带领消费者重温苹果往日荣光。
iphone se也被称为最后的乔布斯风格的手机。
但是，怀旧只能带来短暂的冲动型消费（第一代iPhone se上架2年后，灰溜溜地下架了）。毕竟，3000元档位的iphone se，已经沦为低端机了。
低端机价格的苹果手机，怎么让人拿得出手呢？所以，se系列，销量一直不景气。
尽管当下的库克，显得有些狼狈。更可怕的是，库克或许已经是苹果最优秀的CEO了。
库克如果走了，苹果的未来，或许更加难测。
03
偌大的苹果，超过13万人，然而乔布斯时代的“重臣”越来越少了。比库克优秀的，基本都不在了。
苹果的内部，几乎没有哪个人有能力接下库克的掌门之位。
原本在乔布斯的交棒名单中，另有一位明星候选人——斯科特·福斯特尔。这个人，被同事称为“最像乔布斯的人”。
