每到国庆假期，基本上常规操作就是各大旅游景点爆满，大家在排队、堵车和拍照中度过一整个假期，在今年的国庆长假一种特殊的旅游方式开始兴起，成为了今年国庆旅游的一个新趋势，这就是反向旅游，不少年轻人都不愿意去著名景点，而是选择去一些比较冷门的地方，为什么会出现这样的情况？我们该怎么看当前旅游经济的变化趋势呢？
一、国庆反向旅游开始盛行？
据光明日报的报道，旅游市场正在起变化。为了躲避汹涌的人潮，安静、清闲地度假，“反向旅游”逐渐在年轻人中兴起，一些非著名旅游小城，走入了人们的视野，凭借着没那么拥挤、消费不高和可以“说走就走”的特点，成为了新兴的“冷门好去处”。
据报道，以螺蛳粉闻名的柳州，“宇宙的尽头”铁岭，“两万块钱一套房”的鹤岗，石油小城克拉玛依，正在成为这波反向旅游潮流中的热门目的地。旅游平台数据显示，全国“小城”酒店预订间夜量同比2020年增长七成，其中高星酒店预订间夜量增幅明显，同比2021年增长四成，同比2020年增长五成。这组数据足以说明小城旅游的热度。
反向旅游为什么会兴起？所谓“反向”，对应的是每到假期，人们纷纷涌向大城市的休假选择。但这么多年的经验早就狠狠地教育了国人：在十一这样的国庆假期，大城市永远只有“人从众”，这样的旅游体验应当说并不那么美好。但鉴于休假安排，对大多数人而言，如此现状似乎又无能为力。
据上游新闻的报道，八月份，一位小红书博主发布了一篇自己在鹤岗高级酒店的居住经历。豪华大堂、高级床垫、免费汗蒸、制服穿戴整齐的酒店门童，更让人心动的是描述里像电视剧成真的高级酒店服务只需要300元。
“十一”当天是假期出行高峰，旅客从全国各地飞往热门旅游城市。“去哪儿”平台数据显示，上海、成都、广州、深圳、重庆、北京、昆明、西安、杭州、长沙是热门目的地TOP10。与此同时，在“去哪儿”平台上，浙江、广东、湖北、湖南、四川等省内火车线路预订火热。数据显示，衢州、梅州、宜昌、东营等城市的搜索热度，环比暑期上涨四成；部分小众目的地城市四星、五星酒店的预订量，同比2021年同期增幅明显：福建三明增幅近20倍，广东揭阳增幅1.5倍，湖南益阳增幅1.2倍，河南许昌增幅近1倍。
社交媒体上，有人精准总结了部分当代年轻人新兴旅游方式的精髓：睡到大中午，白天不出门，房间点外卖，不去逛景点，出门吃宵夜。
二、为啥这届年轻人都不愿意去著名景点了？
看到今年国庆的反向旅游成热门，其实也是非常正常的现象，这从某种意义上也是一种独特的消费趋势的体现，我们到底该怎么看这件事呢？
首先，年轻人日常的工作压力与假期旅游体验产生了巨大匹配错位。这些年，由于节假日旅游非常盛行，大家在长假出门旅游几乎已经成为了一种正常的选择，而且每年的长假一般也就是国庆和春节两个七天假期，由于春节一般都是举家团圆的时候，一般也都很少出门旅游，在这样的情况下国庆假期就成为了旅游出行的首选，每年国庆假期都是各大旅游景点爆满，比如说今年国庆在黄山排队10分钟只前进1米的新闻就登上了热搜，这就是国庆长假旅游热的一个写照。
但是，对于大部分的年轻人来说，国庆长假出游却也有很大的痛苦，一方面，各地旅游热门旅游景点住宿、机票都会在旺季涨价，旅游成本快速提高。另一方面，由于景区过度拥挤，到底是看风景还是看人就成为了每年国庆旅游必须要面对的难题。
本来日常工作的时候就压力很大，国庆节出去旅游却也同样感受不佳，甚至有人感叹说出去旅游一趟比在公司上班还累，这样的旅游体验自然而然让大家比较郁闷，因此产生了在假期旅游时的年轻人需求与旅游体验的错位匹配，自然而然让年轻人对于热门旅游景点感到不喜，从而带动了反向旅游风潮的出现。
其次，互联网旅游平台所带来的新型旅游体验。所谓反向旅游的出现，实际上和各大互联网旅游平台这些年的发展是密不可分的，疫情之后以携程为代表的一系列旅游平台开始纷纷推出了旅游直播的服务，通过直播一些之前很小众的旅游景点和三四线小城逐渐成为了年轻人熟悉又向往的地方，再加上一些网络热梗的盛行，更加加速了这类地区在年轻人心目中的知名度。
比如说，号称宇宙中心的曹县，几万块就能够买一套房的鹤岗，号称全球大城市的铁岭，四季如春的个旧，螺蛳粉盛行的柳州等等，这些地方也许之前并不有名，但是在各大旅游平台反复直播、短视频种草的影响下，逐渐被大家所认知，这些地方本身没有特别知名的旅游景点，但是由于生活节奏较慢，生活较为舒适，往往一到节假日的酒店价格也很便宜，自然而然就成为了年轻人的首选目的地。
与此同时，这些年伴随着互联网旅游平台的发展，中国的公路、铁路、飞机等交通网络已经逐渐被互联网所连通，在这样的情况下，大家都可以轻而易举地在携程、去哪儿等平台上订到自己需要的车票、机票，正是交通的日益便捷，再加上较低价格的酒店住宿，这些由互联网旅游平台串联起的小众旅游逐渐就成为了可能，这些服务既扩大了年轻人的选择范围又降低了年轻人的选择成本，两者相互叠加从而形成了这次的反向旅游热潮。
第三，反向旅游将会成为未来的旅游方向之一。其实，在中国九百六十万平方公里的土地之上，美丽或者富有韵味的地方非常多，只是大多数人受限于认知只知道少数的一些知名旅游景点，从而导致了长假旅游的扎堆现象，其实只要有足够的渠道和方式可供选择，错峰反向旅游其实才是提升旅游体验的关键所在。
对于当前的市场来说，想要真正提振旅游经济的发展，除了进一步推动知名旅游景点服务的完善之外，不断去挖掘具有更多魅力的小众旅游景点无疑是当前最需要做的事情，中国的旅游经济正在不断兴起并且绽放出更多的活力，反向旅游无疑是继露营经济之后一个更有机会的风口，如果能够抓住这个风口的机会，其实旅游经济的未来其实更加值得期待。
其实，旅游就是去一个你自己不熟悉的地方去体验别的人生活，既然如此的话，为什么不去一些能让自己更加放松的地方呢？
（作者为盘古智库高级研究员）
