文/喻月明
译者按：
行业的竞争以及洗牌正在加速运行着，大多数从业者思考的问题是如何在同行之中脱颖而出，拉开差距。但是打败柯达胶卷的从来都不是富士胶卷，而是数码相机。
日前，美国一名瓷砖行业从业者在Ceramic World Review在《2022年将会发生什么？》一文中表示，美国瓷砖行业正在受到LVT行业的威胁。美国的瓷砖市场份额从2018年的14.4%降至2020年的13.3%，而LVT的市场份额从12.6%提高到19.8%，而且这个差距还在加大。
面对替代品的出现，瓷砖行业究竟应当如何竞争？作者表示：
1、瓷砖行业应当加速创新，这个创新并不仅仅意味着产品的创新、花色的创新，也可以是新的想法和机会的创新；
2、瓷砖应当继续在其核心优势上下功夫，以拉大与替代品之间的差距，比如：耐用、环保、无挥发性、多用途设计、清洁性以及健康等优势；
3、瓷砖行业应加大营销活动的投入，巩固瓷砖产品在消费者心目中的地位。
注：LVT地板是高端乙烯基材料。LVT地板是PVC地板的一种；属于半硬质片材塑胶弹性地板。其优势是价格便宜，容易铺贴更换。在美国，不少居民租房子住。这些居民在租了新房后通常会做一些简单的翻新，旧的LVT撕下来很容易可以安装新的；或者颜色、花纹看腻了要焕新也更简单，因此受到美国人的追捧。
以下是《2022年将会发生什么？》原文：
继2021年的强劲表现之后，美国瓷砖行业和市场在2022年将面临什么？
首先，在住宅改造和新住宅建设持续增长的推动下，所有类别的硬装预计将在2022年扩大。根据哈佛大学住房研究联合中心（Joint Center for Housing Studies of Harvard University）发布的“改建活动领先指标”（LIRA）预测，改建活动将出现两位数的增长，而NAHB预计将建造163万套新住房。
商业也显示出复苏的迹象。建筑比林斯指数（Architecture Billings Index ABI）是一项非住宅建筑活动的经济指标，自2021年2月以来一直在稳步增长。由于该指数通常涵盖12-18个月的时间，这意味着今年我们将看到特定领域的显著增长。
到2022年，预计所有非住宅分部门将恢复增长，因为取消或放松限制使在大流行期间被压抑的需求得以释放到经济中。我们预测，酒店、私人办公室、图书馆和博物馆在2022年将分别增长41.1%、13.8%和34.6%。考虑到三分之一的美国人生活在纽约、佛罗里达、德克萨斯或加利福尼亚，商业增长预计将在这些特定的州增长15-20%。
与此同时，也会有很多挑战。劳动力短缺和供应链问题可能会持续到2022年。由于集装箱短缺，物流和海运成本飙升，所有进口产品的价格都将上涨。想想在大流行之前，从上海寄一个集装箱到洛杉矶要花2000美元。到2021年初，同一集装箱的成本高达2.5万美元。
所有业内人士一直在问自己的一个问题是，瓷砖在美国地板市场的份额为何会下降（从2018年的14.4%降至2020年的13.3%），它能否夺回这一份额？
这两个问题的答案将由我们的行动来决定。
作为一个行业，我们没有足够的创新来满足消费者的需求。而LVT创新的速度则要远远高于瓷砖。所有在瓷砖行业工作的人，都清楚的知道LVT相较瓷砖而言，有着太多的确定（它是塑料的，不环保，它会刮伤，而且它肯定不像它声称的那样防水），但我们必须承认，我们都对它的增长速度感到惊讶，因为这是在地板覆盖行业从未见过的。2018年至2020年短短两年时间里，LVT的市场份额从12.6%提高到19.8%。必须向这个行业致敬，因为他们为推广这一类别所做的创新和营销。
（LVT地板，图片来源：网络）
那么，我们该怎么办呢?
作为一个历史悠久的传统行业，我们是时候开始利用瓷砖的特点和优势。我们在喷墨技术上的突破已经有很长一段时间了，一直专注于正在增长的大型陶瓷面板，但远不及我们在LVT所看到的那样。
业内一些人将瓷砖设计、花色视为我们的救世主，用2cm的陶瓷铺路，但这并不足以跟上我们在LVT看到的增长。
优质商品和高性能产品推动了增长。研究表明，消费者比以往任何时候都更重视耐用性，而为适应新的生活方式对住宅改造的关注也促使消费者对地板的选择进行升级。
投资于营销活动是必要的，瓷砖相对于其他硬装类别而言，有明显的优点，包括耐用、环保、无挥发性有机化合物、多用途设计、清洁性以及健康优势。瓷砖在美国市场的最大增长机会在于技术和性能创新，提高安装的便捷性、耐久性、维护和清洁的便捷性。创新并不一定意味着新的尺寸、包装、设计或颜色，而是投资于创新的想法和机会。这可以像投入资源开发新业务一样简单。
