6.3.3 制作潮酷的文字视频
抖音、快手等短视频平台出现一种文字视频的内容形式，也就是“边说话边出 文字”的视频，看上去特别潮流和炫酷。观看这些文字视频，可以看到文字在屏幕 出现，然后从整行文字竖着或者横着调转、消失；新的文字又以同样的方式出现， 大部分文字跳出的同时，还有文字的声音，也有一部分配有背景音乐，如图6-20所 示。
下面介绍制作文字视频的工具和方法技巧。
（1）制作文字视频需要的工具。
手机可以使用“动话机”App，计算机端可以 使用AE（Adobe After Effects）或者Flash，这是做图片和视频经常用到的软 件。“动话机”App可以自动识别语音中的文字，并生成一段有意思的小视频。
（2）制作抖音文字视频的技巧。
使用AE等电脑端软件时，可以把制作窗口的宽 度调整为1080px，把高度调整为1920px，这样宽高比例为9:16，视频为竖屏，正好 是手机的全屏幕，抖音、快手等平台视频大部分是竖屏。
（3）制作抖音文字视频的方法。提前准备需要的文字，每句话做一段，有多少 句话，就排列成多少个段落。在电脑端做文字视频的时候，直接把准备好的文字拖 进去。同时，提前准备好声音。如果是改编别人的视频，例如马云讲话的视频或者 音频，先找这个文件，然后下载它的原音，保存成MP3格式。做文字视频的时候，直 接把原音拖进去。当然，也可以不用读出文字，添加背景音乐也可以。
6.3.4 把老梗玩出新的创意
人们都喜欢创意有趣的内容，也是为了满足自己好奇心的需求。抖音上有不少 爆款短视频，如火爆的海底捞新吃法、卫龙辣条的西餐吃法等，还有各种美食吃 法、玩具新玩法等，都属于创意DIY类内容，其实都是从已有的东西上玩出新的花 样。比如海底捞，肯定不是某个人某天为了拍抖音才这样吃，像“海鲜火锅粥”的 吃法早已有之，只不过现在又加入新的吃法。
创意就是把已有的元素进行新的组合。再如，抖音上特别火的“万物生吹头 发”的合拍挑战话题，引起很多人的参与。其实把它分解就是“万物生”“歌曲接 龙”与“合拍”等元素的重新组合，大家一起参与，贡献出创意后玩出了新的效 果。要把“老梗”玩出新的创意，重点在于产生创意。首先就是收集资料，资料的 收集是创意之源，根据创意目标不同，收集资料的种类也不尽相同。因此，用户必 须先找到切入点再行动，并进行联想，能够发现不同领域、不同事物之间的关联。试着提出自己的创意，这一步需要找出既有元素的各种组合方式，对已有的创意进 行多种角度的审视和组合，提出新主张。那么，日常生活中有哪些隐藏的创意点可以作为我们创作的源泉呢？
首先要有日常创意的积累，多拍多试，把优秀的创意与自己的视频定位相结 合，深度挖掘符合账号定位的创意。如星座类账号，可以创意演绎“十二星座”的 性格特征，有一个爆款视频讲的就是：“水瓶座遇到危险，家里来了小偷。水瓶座 给警察局打电话，用了定外卖的一系列说法机智报警。”这个视频有几百万的点 赞，其实这个创意是来自之前很火的一则“911报警电话录音”新闻，然后把这个点 和“水瓶座”的性格特点结合起来了。
爆款短视频的创意除了日常的积累之外，更要学会观察生活，找出生活中的创 意点，再进行思维发散与创作。比如，某个短视频采用“视频＋音乐”相结合的方 式，由馅到整体地拍摄了一块“红糖烧饼”的制作方法。烧饼馅与岩浆的外观极其 相似，配合《悟空传》经典台词与配乐，造成了一种“火山内大场面”的错觉，吸 引用户好奇心。最后拍摄整个烧饼，反差极大，“笑点”强烈，同时视频的火爆也 带火了这一款“红糖烧饼”产品。
再如，一个火柴的短视频采用了拟人与移情的手法，用两个燃烧的火柴，配合 巧妙的音乐与文案，成功唤起观众的共鸣。火柴燃烧时翘起来的正常现象配合《梁 祝》背景乐，便有了恋人之间起舞的联想，随着火柴的熄灭，又使人联想到爱情中 的付出。两性恋爱问题本身自带超强话题度，引发大量共鸣，评论里用户留言发表 自己的看法、转发视频。这种类型的创意需要用户认真观察生活，模仿起来并不困 难。
6.3.5 利用冲突制造戏剧性
冲突是公认的故事玩法，在戏剧故事的创作中，编剧都要努力设置冲突，因为 一个剧本是否精彩往往取决于其中冲突是否足够剧烈。没有冲突，故事将会平平无 奇。
同样，我们做抖音短视频内容要刻意制造和利用冲突。人性的一面是喜欢围观 冲突的，有冲突就有话题，有话题就有围观，很多人都喜欢凑热闹发表点评论，这 是人性的真理。
在抖音剧情的创作中，冲突分好几种类型，下面笔者给大家介绍几种常见的类 型，我们在内容设置冲突时可以套用。
（1）角色型冲突：比如儿媳妇和婆婆、丈母娘和女婿是两种常见的角色型冲 突，角色的对抗往往容易能造成极强的戏剧性效果，这也是抖音段子常用的一种。
（2）规则性冲突：规则就是像一个默契，比如说男生就该让着女生，反推出 来，比如说女生就该让着男生，就特别容易引发争议和“站队”。
（3）行为效果冲突：抖音上很多反差、反转效果的视频都是此类，比如视频内 容里一直是一个精分的女人各种恶搞和吐槽一些现象，最后突然反转一本正经地讲 了一个深刻的道理，极强的对比带来强烈喜剧效果。
了解了这些冲突类型和能达到的效果，我们就可以在创作时利用这些冲突制造 反差和反转效果。但是注意一定要结合内容，合理恰当地使用，不然使用的太刻 意，容易造成效果生硬，就会适得其反。
6.3.6 满足好奇心和自我实现需求
人是天生具有好奇心的动物，大部分人会对没见过的、没听过的新鲜事物产生 兴趣，各种奇闻逸事、趣事从来都是高播放量内容的重要组成。另外，在抖音上还有一些“炫酷”“炫技”的视频，总能引起高播放量，这些 技巧都是属于“别人会的我不会”系列。“马斯洛需求层次”理论把人类需求从低 到高按层次分为五种，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实 现需求。自我实现需求满足后，还有自我超越需求，人们会模仿对自己不会的东 西，一些运镜、空间转场、瞬间换装、瞬移、借位、利用错觉、倒放、分身等技 巧，学会了自己也能拍出炫酷的大片，也是对自我实现和自我超越需求的满足。
6.3.7 利用情感需求抓住用户的心
如今，抖音上出现很多心灵鸡汤类的视频，都有很高的播放量。确实，人们在 情绪低落的时候需要一些正能量的东西来获得安慰，走出困境。说是心灵鸡汤也 好，说是正能量也好，它就是这么受欢迎。比如，拥有3 253万粉丝的抖音号“一禅小和尚”，其主人公“一禅”是一个6 岁的小男孩儿，聪明可爱，调皮机灵，充满好奇心，喜欢问师父问题，每次师父都 会讲出一些道理，帮助一禅成长。
师徒间的话题涉及了世间缘分、人的执念、人生选择等，特别容易让人泛起内 心共鸣，又得到一些慰藉。大家可以看看，“一禅小和尚”的每条视频点赞量都很 高，评论区都是用户已经泛滥的情感心声。
当然，“鸡汤虽好，不可多饮”，但是对于创作者来说，走这种心灵鸡汤风是 一种新的思路。当满屏都是娱乐搞笑、高颜值、炫酷特技时，去挖掘人们更深层次 的情感需求，才能真正走近人心。比如，亲情、友情和爱情，这些都是人类永恒的 话题，是不随时间变化而变化的，这是这类视频给我们的创作启示
