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本文可能是目前全网最详细的，有关羽绒服知识及如何选购羽绒服的长文了！
* 重点部分已加粗 | 文末附品牌与款式推荐。
01. 用好「排除法」，选到好羽绒要想买到高品质的羽绒服，真的可以用到「排除法」。
A.首先，建议排除掉的，就是某些高溢价的外国品牌。
羽绒服作为最典型的「功能性」大于「装饰性」的服装，即便再有钱的「壕」，在购买羽绒服的时候，首先考虑的也是「功能（保暖性）」，然后才是「其他（款式与品牌溢价）」。
试想一下，如果「Canada Goose」和「Moncler」这种牌子不保暖，营销做得再好也不会有那么多人趋之若鹜。
中国做为羽绒大国，本身就包揽了全世界80%的羽绒产量，这其中也包括最顶尖的羽绒。
另外，我们的「中国羽绒工业协会」也是国际羽绒羽毛局（IDFB）的主席团成员之一。
在羽绒服的选择上，真的不用盲目的迷信国外品牌，很多国内的品牌就已经在保暖效果和款式设计上做得非常不错了，只是普遍缺乏足够时尚的款式和良好的品牌形象。
接下来，建议大家排除掉淘宝上所有的网红店和自主淘品牌。
一些线下品牌的「网络专供款」也不建议买。
提到国产品牌，这里我想多说一句。
最近这几年，国内很多专业做羽绒服的品牌，凭借过硬的产品质量再配合正确的营销策略，的确取得了很好的销售业绩。
但是，很多品牌喜欢搞「商标授权」，尤其是服装品牌。
简单来说就是：我找你买商标的使用权，每年给你一定数额的授权费，但是生产什么我自己决定。
最近罗永浩直播带货的翻车事件，明显就是栽了「商标被授权方」的坑。
这种「*鸡取卵」的经营方式，让很多品牌旗下的产品，在不同的销售渠道上呈现出完全不同的品质。
南极人，恒源祥，还有让罗永浩翻车的皮尔卡丹，总之，把自己商标授权出去赚授权费的品牌简直太多了。
所以，买羽绒服必须到实体店购买，就算是选择线下品牌的天猫旗舰店，也务必看清楚这家天猫店背后的注册公司是什么。
我以关键词「南极人」为例，我们至少可以在天猫上搜到至少20多家以「南极人」为前缀的天猫店。
但是，等你点开这些店铺的开店资质时，就会发现，要么是经销商，要么是品牌授权方，总之，都不是品牌开设的正统店。
