在直播间，记者看到一名有10几万粉丝的健身KOL，其直播带货的蛋白粉产品有近10款，包括诺特兰德和康比特等品牌，多款产品已售数量过万。如一款增肌蛋白粉，售价149元起，已售出4.2万件。
在双11淘宝直播页面检索，有数百款配有讲解视频的蛋白粉在列，汤臣倍健一款蛋白粉已售3万多件，另外有许多商品正在参与双十一预售。
【创收】
创收能力几何？
上半年汤臣倍健蛋白粉等粉剂类线上直营毛利率达70.23%
蛋白粉创收能力几何，可以从上市公司财报中一窥究竟。目前的蛋白粉市场上，汤臣倍健的产品无论从知名度还是销量看均位列前茅，蛋白粉之于汤臣倍健，也早已被公司层面认定为品牌形象提升的重点领域，甚至纳入“战略”层面进行投入。
2019年报显示，汤臣倍健于2019年5月开始在各大媒体同步投放蛋白粉全新TVC，并在新社交媒体、线下楼宇媒体等进行推广，重点输出蛋白粉可覆盖更多免疫力低下人群的消费属性，拓宽年轻消费群体，持续提升分销和终端覆盖。
记者梳理发现，提出蛋白粉品牌提升战略至今，汤臣倍健不仅在广告投放下足工夫，也陆续取得多项蛋白质提取或蛋白质制备方面的专利，获得多项保健食品注册批准证书及备案凭证。
2020年年报显示，汤臣倍健粉剂销售量同比增长36.8%，生产量同比增长 38.86%，主要系益生菌粉及蛋白粉增加所致。
2021年，主品牌“汤臣倍健”继续将蛋白粉和多种维生素矿物质片作为形象产品双拳出击，持续夯实主品牌形象。根据半年报，以蛋白粉为代表的粉剂类产品，经销模式下实现营业收入约6.5亿元，营业成本约2.4亿元，毛利率63.32%，比上年同期上升5.97个百分点。
汤臣倍健半年报中显示，其线上直营模式下，粉剂类营业收入9000多万元，营业成本2000多万元，毛利率为70.23%，较去年同期有所增长。
此外，“亚洲飞人”苏炳添代言的体育科技公司康比特，宣称其乳清蛋白产品是“为国人量身定制的优质乳清蛋白”。根据其2021年半年度报告，运动营养食品收入1.7亿元，成本约1亿元。记者在其店铺查询发现，康比特旗下运动营养类食品主要包括经典系列、炽金系列、青少系列，产品以蛋白粉为主。
