快手的大屏模式与抖音最大的区别在于左下角的信息展示区。抖音会展示用户名、文案、地理位置、添加的话题、使用的特效、使用的音乐、商品链接；而快手会滚动展示评论，与快手的注重社区、注重用户参与的调性相符合，也给用户极强的参与感，提升用户粘性；在交互设计上，抖音视频轻点屏幕会暂停，大屏模式下的快手轻点屏幕会清屏，这样会带来更加完整沉浸的体验；抖音目前还没有清屏的功能，过多的视频信息（文案、位置等）会遮挡视频内容，影响视频的观看体验。
对于内容生产者来说，抖音的期望功能是与今日头条的账号绑定，可以同步视频内容，对于优质作者来说，可以享受“粉丝 ”计划，作品可以一键同步至今日头条系的五大平台，实现头条生态系统内部的相互引流，达到短时间内快速涨粉的目的。
4.4 无差别功能
无论提供或不提供此功能，用户满意度都不会有改变，用户根本不在意。
快手的侧边栏会根据时事设置一个热点专区，如“查看本地疫情”和“直击全国两会”，但短视频平台本质是一个娱乐平台，这一功能区域的设置不会起到吸引新用户的作用，因为用户可以从很多渠道获取这类信息，但是在一定程度上可以增加老用户在这段重大事件期间的APP使用时长。
从平台的角度来看，“查看本地疫情”与快手打造同城生活圈的“快手生活”这一功能相匹配，用户可以查看本地的招聘信息、车辆信息、房产信息，配合热点可以查看本地的疫情信息，可以让更多的用户接触到“快手生活”这一功能模块；而“直击全国两会”，通过与时事新闻的结合，可以实现对短视频和直播的应用场景拓展。
4.5 反向功能
用户根本都没有此需求，提供后用户满意度反而会下降。做的越多，用户越讨厌。
对于用户来说，广告的出现会打断用户观看视频的体验，尤其是与自己不相关的、重复出现的广告会让用户产生厌恶心理，但是对于平台来说，当内容方和用户数越来越多的时候，短视频更像一个媒介平台，使得广告成为平台重要的赢收来源之一。
2019年，抖音的广告收入占抖音整体收入的80%，在750亿左右，广告的形式可以分为信息流广告、开屏广告、品牌挑战赛、KOL植入和企业蓝V，其中信息流广告是最主流的广告形式。
抖音的内容大屏展现模式、单列上滑的操作相较于快手的小屏模式来说，用户的角色更加被动，信息流广告的展示就具有天然的优势，所以快手目前最大的赢收来源是直播而不是广告。但是当短视频的用户活跃数和视频生产量的不断增加，内容生产方的粉丝数量也会越来越多，私域流量逐渐沉淀下来，这时候再利用自己的影响力进行产品推广或广告植入对于内容方和平台而言是一个一举两得的事情，而且因为强关系的存在，转化率也比信息流广告更高。
虽然快手的卡片模式让信息流广告不得不有所克制，但是广告营收会因为自己的“老铁文化”逐步上升的，这种后发优势对于内容生产者、内容消费者和平台来说是可以形成一个正向的飞轮效应，所以也可以看到快手在2019广告收入的同比增长率达到了160%。
如何实现商业化和用户体验的统一呢？
- 品牌方：品牌方和广告主的广告投放一般会与自己的新产品或新的营销活动挂钩，例如618大促活动、vivo推出的新手机，可以选择开屏广告，开屏广告的强制曝光性可以保证接触到最大的用户量。平台在开屏广告上也需要一些克制，比如说一个小时内打开多次，开屏广告只显示一次即可，抖音现在的开屏广告在用户每次打开都会显示，增加用户进入视频界面的时长，消耗用户的好感。
- 内容生产者：一定要选择与自己账号输出内容定位相符的商品进行推广，注重与内容的深度融合，内容为主，广告为辅，商品和广告是为内容服务的，要让粉丝感受到你是在分享，在给粉丝提供美好生活的看点，而不是让粉丝觉得自己被利用了，更加真诚的表达和持续的内容输出才能将关系价值实现转化。
5.1 抖音——深耕视频领域，发展视频社交
抖音是内容平台，满足用户kill time的需求，但是当热门综艺和热门电影出现时，用户的使用时长会有所降低，因为同样是内容平台，同样满足用户kill time的需求，内容的可替代性较强，而即时通讯软件的熟人社交是刚需，会稳定的占用用户大量的时间。
所以抖音可以利用5G的优势来发展视频社交和熟人社交来拓展自己的社交版图，利用“多闪”占领用户“视频社交”的心智。以下三个功能可以初探抖音的社交的野心：
（1）视频聊天
抖音互相关注的好友有视频聊天功能，相比微信的视频聊天功能来说，抖音的视频聊天功能加入了美化和特效的功能，娱乐性更强，符合年轻人的口味，把年轻人爱美、爱玩的需求延续到视频聊天中，同时也形成了差异化的竞争优势。
（2）群聊功能
入口在底部菜单栏的“消息”栏中，用户只要有2个相互关注的好友就有组建群聊的权利，而且还可以通过生成口令的形式邀请自己的QQ好友和微信好友加入，而且不限制双方是否关注了对方的抖音，这一点进一步帮助字节深入到了熟人社交领域。此外，新的群聊及聊天内容会自动同步至多闪。
群聊可以发送文字、语音、红包、照片，基本延续了微信的基本聊天功能，也符合用户的使用习惯。与微信群聊有三点显著的不同：一是新加入群聊的成员可以查看近期的历史聊天记录，这样新成员可以更加快速的融入群聊；二是群聊内发送的消息会显示“已送到”和“xxxx已读”，但是只在最近的一条消息显示，因为抖音还是一个娱乐平台，没有微信带
来的社交压力，“已读”功能的设置可以让用户之间产生链接，因为我们现在都在线，
都有空余时间，相互的反馈可以促进交流的*，提升群聊的活跃度，熟人社交关系因此也可以逐渐沉淀下来；三是在输入文字的时候，会自动联想相关的表情包，也符合抖音娱乐性和趣味性强的调性。
