全网挑战瀑布冰美式
今年,很多创意咖啡产品走向爆火,都离不开“网友自制”、“复刻挑战”的热度助推。这些爆款在社交平台上实现出圈后,又有更多咖啡馆上线。
以颜色出彩的抹茶拿铁、黑拿铁和瓦尔登蓝拿铁和今夏流行的绿豆冰拿铁,在小红书、抖音等社交媒体上都掀起了“自制同款”浪潮。
对比验证下来,一款咖啡的火爆程度,和自制咖啡的传播率是成正比关系的。比如,“自制生椰拿铁”在小红书的打卡笔记达到了3万+篇。
网友分享“自制生椰拿铁”教程
还有,果咖赛道近一年异军突起,“自制水果咖啡”在小红书也有2万+篇笔记。
“自制咖啡”,为什么这么受欢迎?
自制咖啡“人传人”背后
藏着哪些消费心理?
追溯起来,前两年的网红爆款“400次咖啡”,先由韩国综艺带火,又引发全网挑战,真正被大众所熟知。
自制咖啡在小红书的打卡笔记已达60万+篇,总结下来,自制咖啡的爆火背后,有以下几个原因:
1、疫情反复,给了“自制”生长的空间
可以观察到,自制咖啡从2020年以来越来越火。疫情的反复,让线下喝咖啡受阻,人们对于咖啡的需求只能转向“在家制作”。
2、低成本实现咖啡自由,是最大的流量吸引
自制咖啡的成本大多在5~10元,“成本5元自制咖啡”、“低成本实现打工人咖啡自由”的图文和视频,在小红书和抖音很受欢迎。
白领小梦是一个咖啡成瘾者,每天上班前都要来上一杯,她算了一笔账,“如果每天一杯咖啡,一个月下来需要五六百,如果自制咖啡的话,一个月只需要二三百。”
3、DIY的快乐,符合年轻人的喜好
DIY美食,是当代年轻人精致生活和居家生活的一种方式。相比烹饪,自制咖啡不需要太复杂的操作,完成再拍照发个朋友圈,认同感、仪式感得到大大的满足。