1999年，上海书城，孩子们在开学前来买教辅书。金定根摄，图片来自解放日报
上海书城。图片来自解放日报
福州路上，图书论斤卖的书店。图片来自解放日报
除了书店，那时候，福州路上的各种小店也富有魅力。百新书局董事长曾琼在上世纪90年代进入上海一家法资外企工作，她记得，当时企业的法国同事到上海来出差，她会带着他们逛福州路。“沿线有好多小店，尽管小门小脸，但走进去非常热闹，卖的扇子、砚台、刻章，都充满着中国元素。我和法国同事都特别喜欢这种感觉。”
直到2010年前后，福州路上的客流量还是很大，可谓南京路步行街后街中的“流量担当”。2010年，90后吴小凡正在上大学一年级，那年暑假，她多次地来过福州路。“有同龄朋友来上海游玩，我带着大家逛完南京路、外滩后，都会去福州路，在福州路上可以买书、买文具、买奶茶与炸鸡，好玩好吃的东西多着呢！”她曾经数过当时福州路上从河南中路到西藏中路一段的便利店，至少有7家，数量相当多。“那时候，哪里便利店开得多，就说明哪里人流大。”
不过，这几年，无论在商家还是消费者眼中，作为文化街的福州路都呈现出了颓势。
“福州路现在的人气与影响力，肯定不可与过去同日而语。”上世纪90年代进入外文书店工作的零售部经理黄波这样感慨。随着人们的购书习惯向网购转移，各种新型书店在上海各处兴起，很多上海人可能几年也不会再来福州路买书，上海书城也不再出现人头攒动的景象；由于越来越多文化娱乐形式的出现，“接棒”的00后们可玩的东西多了，福州路早已不再是他们心中殿堂级的地方。曾经让曾琼频频光顾的那些小店，早已无法跟上时代的变化。“10多年过去了，上海越来越时尚，但福州路上一些小店还停留在当年的业态与形式，缺少特色，没有吸引力。”曾琼说。
“如今，街面上冒出来的人气，很多不再是冲着书店、文具店，而是奔着餐饮店，福州路一带的网红美食蓬勃发展。最热闹的时候，倒是每年清明、中秋前，消费者在杏花楼门口排队买青团、买月饼，春暖花开时，在老半斋门口排队吃刀鱼面。”黄波说。
年轻人排队抢购，街上开始有了“时髦精”
福州路，就这样了吗？福州路上有一些“不甘心”的店家，正为福州路“风光重现”努力着。百新书局、外文书店，便是具有代表性的两家。“我们要吸引年轻人走进福州路！”两家店负责人表达了同样的愿望。
今年7月，108岁的百新书局重归福州路。这两个多月，有空的时候，百新书局董事长曾琼会坐在书局内的咖啡吧旁，观察进书店的客人。她越看越惊喜：“进店的人群大都是20多岁、30来岁的年轻人，不少是衣着时尚、打扮漂亮的潮人，有的人还把百新作为打卡地。”
今年7月，108岁百新书局重回福州路
百新是个有故事的老品牌，很多80后、90后对百新的记忆可能是：这是一家文具店。其实并非如此。1912年，徐鹤龄在福州路创立“百新书店”，早期主要从事贩卖和出租旧书。1932年，百新书店开始印行通俗小说，出版过张恨水的《啼笑因缘》、秦瘦鸥的《秋海棠》、还珠楼主的《蜀山剑侠新传》等耳熟能详的作品。1949年后，百新专营文具，成立了“上海文化用品商店”，一度是上海最大的综合性文化用品商店。上世纪90年代后，百新通过合并管理等变迁进入了美丽华（集团）有限公司，2005年美丽华经历改制，开始了一段新的发展。
