刷单不止，
商家们却越来越猖狂了！
太阳底下无新鲜事！
类似的刷单事件年年都有，被罚的不在少数，但部分卖家却越发猖狂了。
2020年8月，北京市场监管总局发布通报，一对夫妻在京东和淘宝开了4家网店，为了增加销量，他们通过邮寄小礼品的方式，虚构了3033单交易量，虚假成交额高达56万。
最终，他们因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，以虚构交易、编造用户评价等方式进行虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者，按照相关规定被罚了20万。
忙活四个月，被罚了20万，刷单没给商家带来一点好处。
去年3月，江苏常州，一家网店用“移花接木”的方式，把下架商品的评价搬到新产品上，用虚假评价误导消费者。
最终，该店家同样因违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，被处以20万罚款。
相较于以上两家被罚20万的店铺，此次被曝光的商家，由于刷单金额多达2000万，刷单行为更恶劣，无疑会面临更严格的处罚。
除开市场监管部门的监督和处罚，电商平台同样会对刷单店家作出处罚。
在上述北京通州的刷单调查中，市场监管总局的工作人员表示：“调查中我们还了解到，这家电子商务公司在京东商城的其中一家网店曾先后四次被京东商城判定为虚假交易，虽然该公司向京东进行了申诉，但均申诉失败被驳回，京东平台对其先后做出了警告、降权处理。”
这意味着，京东不仅识别出了该公司的刷单行为，还给出了相应的处罚。
同样，淘宝针对刷单也有相应的处罚规则：卖家第一次或第二次发生虚假交易行为：若违规交易笔数未达96笔，仅对卖家的违规行为进行纠正不扣分;若违规交易笔数达96笔以上，每次以一般违规行为扣12分。
按照虚假交易行为的轻重，淘宝给予商家不同程度的处罚，轻则扣分、无法参加淘宝活动，重则店铺永久关闭。
此前，为了高效打击刷单，阿里特地推出反制刷单系统，该系统基于三大通用算法模型，全链路智能防控刷单，目的就是为了让刷单无力生存。
总体上，京东和淘宝对刷单的处罚力度还是挺大的。因为这不仅关系消费者体验，也会影响平台已有的推广方式。
对商家而言，刷单行为不仅影响消费者体验，也与平台规则相违背。最重要的是，有违反法律的危险。
俗话说，常走河边走，哪有不湿鞋，而刷单的水太深了，商家们还是且走且珍惜吧。
刷单，不是商家的错！
刷单找死，不刷单等死。
对商家们而言，刷单只是被逼无奈。
“ 淘宝已经是一个刷单的淘宝，而不是让大家做好生意的淘宝！”这是一名淘宝店家的控诉。
该名店主在社交媒体上，讲述了自己被迫刷单的经历。他给出的理由主要有以下两点：生意难做、其他店铺都在刷单。最终，他也选择刷了小部分，但却被查到了，相应产品也遭到降权。
该名店主的经历，也折射出大部分中小卖家的处境。不刷吧，单纯靠直通车、搜索优化等方式店铺难以起步，部分活动甚至连参与权限都没有；刷吧，却有违规违法的风险。
刷单盛行，并不是某一个店家的错，而是电商市场激烈竞争催化下的产物。电商卖家们就像外卖员一样，困在了电商平台的推荐算法系统里。
平台有平台的规则，但商家也有经营的无奈。
不过，商家们也有一些更靠谱的“刷单”方式，比如淘宝客。去年初，淘宝表示，通过淘宝客获得的销量，进入到淘宝搜索的统计之中。这带来的直接影响就是，淘宝搜索的自然流量会大大增加。
相较于个人刷单，淘宝客是更合规的方式。
道路千万条，合规第一天。当然，想要靠刷单走上人生巅峰，本就是痴心妄想。刷单，从来不是店家经营的解药，却可能是断送淘宝事业的一副毒药。
作者：唐仁
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